2016年4月自学考试00058市场营销学试题
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营销哲学属于（）
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、顾客导向
2、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于（
）
A、过量需求
B、无需求
C、下降需求
D、充分需求
3、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市
场营销调研是（）
A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果性调研D、预测性调研
4、下列属于市场定性预测方法的是（）
A、经验估计预测法
B、相关分析法
C、时间序列分析法
D、计量经济模式
5、在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是（
）
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
6、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是（）
A、水平多角化
B、市场渗透
C、同心多角化D、跨行业多角化
7、某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式
是（
）
A、市场开发
B、后向一体化
C、水平一体化
8、下列属于社会与文化环境的是（）
D、前向一体化
A、宗教信仰
B、产业机构
C、性别结构
D、经济形势
9、机会威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（
）
A、理想环境
B、冒险环境
C、成熟环境
D、困难环境
10、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于（）
A、完全垄断
B、完全竞争
C、垄断竞争
D、不完全寡头垄断
11、甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业
采取的策略是（
）
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、以攻为守D、反击防御
f12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又低的产品时，往往3很少仔细考
虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于（
）
A、复杂的购买行为
B、寻求多样化的购买行为
C、习惯性的购买行为
D、减少不协调感的购买行为
13、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是（）
A、个人来源
B、商业来源
C、公共来源
D、经济来源
14、按照使用程序和追求利益的不同来细分市场的变量属于（）
A、人口变量
B、行为变量
C、心理变量
D、地理变量
15、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品
层次是（
）
A、核心产品
B、基础产品
C、期望产品
D、延r