种性格只能归为物性。苹果与其说是卖产品不如说是卖人性以产品招聘消费者将“志同道合”者聚焦在一路。这种不同化决定了苹果电话的竞争力，正是苹果的人性化电话，完全打败物性化的诺基亚电话。
苹果公司除在电话上实现不同化，在市场营销方面也实现不同化，具体来讲确实是饥饿式营销。自上市以来不管市场对苹果电话的呼声多高苹果公司始终坚持限量供给。很多人或许是因为买不到而想买一部试试。有人乃至花专门大的代价取得了自己并非了解的东西他就会知足于取得的喜悦有时候乃至不清楚自己想要的究竟是什么而苹果的饥饿营销则正好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理。而这种销售方式也慢慢被其他电话公司所仿照，苹果公司再一次引领潮流。
（二）强调持续创新，成为潮流引领者
若是说不断扩大的国内需求是一个无底黑洞，那么苹果电话则是一个取之不尽用之不竭的聚宝盆，能够源源不断地知足公众对电话的需求，还不时以科技为利剑，打造出让人意想不到的惊喜，成为潮流引领者。
乔布斯时期，iPho
e选择单一，只有黑色与白色，价钱空间也很小，市场定位较高；面对不断转变的市场需求，库克则想要占据更庞大的市场，不管是高端仍是中低端，于是iPho
e5S和缤纷多彩、随意选择的iPho
e5C就诞生了，另外还有后续的土豪金、玫瑰红等创意颜色。苹果公司以往坚决不移地坚持4英寸小屏电话，但随着公众对大屏电话愈来愈大的需求，和三星等公
f司对该产品区域的占据，苹果电话自5代开始慢慢加大屏幕的开发，以致到了目前的6和6S大小，市场的反应强烈，也助苹果大大提升了一把营业收入。饥饿式营销应用得好，对销售自然奉献专门大，但用得久了，会造世人诟病且积怨越深，而现在，面对国内愈来愈大的需求市场，ipho
e6S开始首发地已经包括中国大陆，同时，苹果电话与中国政府和运营商的关系不断巩固，并成功牵手了中国移动、中国电信和中国联通，在天猫平台上，苹果官网零售店隆重上市，这也是苹果第一次牵手电商平台。正式由于苹果公司卓越的创新能力，使苹果公司由推出IPho
e4S开始，每一年都摘得年度最佳机型的宝座。
（三）持续实施本钱领先战略
苹果公司自身没有生产线，而是委托第三方将自身设计的产品生产出来，若是这一环节的本钱没有操纵好，将成为苹果公司的短板。在过往苹果公司选取中国的富士康公司进行独家代工，待宏观分析中也发觉，中国的用工本钱的增加，那个地址廉价的劳动力、丰硕的资源、优惠的政策等不如以往，而随着区域或国家r