2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
课程代码00058
本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是
A．定价
B．广告
C．产品制造D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是
A．生产导向B．产品导向
C．推销导向D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是
A．拓展新市场8．降低价格
C．提升价格、开发替代品D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是
A．确定营销调研主题B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型
成长战略中的
A．市场渗透
B．产品开发
C．市场开发
D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A．家庭收入
B．个人可支配收入
C．人均国民收入D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环
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f境因素属于
A．自然环境B．政治与法律环境
C．科学技术环境D．社会与文化环境
8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋
差异化战略的途径属于
A．产品差异化B．服务差异化
C．形象差异化D．渠道差异化
9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保
持一定的差异，这种市场跟随者战略属于
A．距离跟随B．紧密跟随
C．选择跟随D．补缺跟随
10．下列属于无差异营销策略优点的是、
A．有利子分散企业的风险
B．降低了市场竞争的激烈程度
C．细小市场的顾客需求得到满足D．可以获得成本上的经济性
11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，
这种市场细分的依据属于
A．地理变量B．行为变量
C．心理变量D．人口变量
12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产r