科学技术的发展，媒体发展日益迅速，媒体信息的覆盖面和终端接收设备的普及率已经达到了相当的高度。随着我国“村村通工程”的实施，全国广播、电视的覆盖率在2004年分别达到了9405和952。对农传播近几年取得了长足发展，极大地提高了媒介在农村的普及率。在新农村科技传播体系中，大众传媒成为重要的力量和组成部分。传媒在农业技术传播中的作用主要体现在以下方面：1、传媒主动地承担起宣传国家科技政策、对农政策的任务，通过生动形象地解释和宣传，使这些政策能够深入农民心中，起到党和政府喉舌的作用，为新农村建设提供强大的思想保证和科技政策支持。同时，传媒还能够发挥下情上达的功能。农村基层和农民的科技需求，也可以通过媒体传达到上面。农民需要什么样的科学技术、希望国家和政府给予农村和农民怎样的科技文化、科技政策，都可以通过传媒来传达，传媒成为农民意志表达的窗口。媒体对农业科学技术信息需求等内容进行报道和传播，能够提高各级领导尤其是农业部门领导对“三农”问题科学决策的水平。2、传媒对农科技传播，为农民提供实用的科技信息，开拓农民致富门路，能够促进农村经济健康发展，从而为增强农业、繁荣农村、富裕农民打下坚实的物质基础。许多农业科技通过媒体的传播，由潜在的生产力转化为现实的生产力。例如，地膜覆盖技术之所以风靡全国，一个重要的原因就是媒体的不断宣传，使农民看到了这些新技术的好处，而且懂得了采用这些新技术的操作规范和方法，从而使农民乐于接受和采用。《人民日报》2006年4月9日的报道：“聚焦现代农业：挺直腰板种水稻，机插秧确实好”传播了机器插秧在农业生产中的应用，具有重要的经济效益。通过传媒向广大农民推广科学技术，无疑对新农村建设起到重要的促进作用。
f3、传媒通过面向农村介绍科技研究成果、开发经验、指导信息以及典型人物，使农民能够更好地理解科学，从而提高科技意识。科学技术不但是一种知识体系，而且是思想认定，往往带来新的思维方式，形成强大的精神力量。传媒在传播科技知识的过程中，可以产生特殊的舆论效果，普及科技知识、科学思想、科学精神和科学方法，使广大农民群众更好地接受科学技术的武装，形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的社会风尚和氛围。传媒不仅向农村传播实用的技术，更为重要的作用是提高农民科技意识、营造农业科学技术氛围、培养新型农民。一条科技信息，可能会产生一定的经济效益，但是它的生命力是短暂，r