论大众传播媒介在农业技术传播中的地位与作用
f摘要：社会主义新农村建设的内涵不仅是要发展农村经济，更要同步建设新农村文化，改变当前广大农民群众文化生活的匮乏现状，从而保证农村经济的持久发展和农村社会的和谐进步。在新农村文化建设中，大众传媒显然具有无可比拟的优势。如何利用这个媒介发展农村建设，即要加强政策引导，建设农村公益性媒体。关键词：新农村建设；大众媒介；农村文化关键词媒介素养是社会文明程度的评判标，是一个国家政治文明和社会文明的基条件。媒介素养是公众对媒介使用能，面对各种媒介信息的解读和批判能，以及主动利用媒介信息提升生活品、工作效能的能力，具体包括对媒介信的选择、理解、评论、质疑、创造、批判及转化的能力。而媒介素养教育指培养公众媒介的使用能力，对媒介信息的解读批能力、应对转化能力。媒介素养教育起于20世纪30年代的英国。有学者认为这一理论的形成，是根据英国学者利维斯他的学生桑普森合作出版的《文化和环：培养批判意识》一书中提出的“文化素”演变而来。一、大众传播媒介的定义和分类大众传播媒介的定义和分类人类社会信息的传播从原始的媒介到电子媒介经过了漫长的过程。传播的变化和进步使信息传播的速度越来越快，传播的信息量越来越大，使人类的感官不断扩大和延伸。并且改变了人类的工作方式、生活方式和思维方式，推动了社会的进步。大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的通道，又称传播媒体、传播渠道等。它分为印刷品媒体、视听媒体、静态物像传播媒体三类，主要包括报刊、广播、电视、网络等四种。这些传播媒介传播信息具有容量大、速度快、范围广、成本低、影响强等特点。据调查显示，电视、报刊和广播目前仍是农村受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，在接触率、接触频度和接触时间上与报纸、广播拉开的差距很大。在接触率上，电视的稳定接触率（指几乎每天都接触的受众百分比）为707％，分别比报纸、广播高出603％、635％个百分点；在接触频度上，电视为45，报纸为22，广播为18；接触时间上，平均每天看电视的时间为80分钟，读报为95分钟，听广播为94分钟。网络作为又一强势媒介，普及度也
f在逐年递增。所有这些大众媒介，都为农业技术提供了一个良好的传播平台。二、媒介在农村中的地位我国媒体自改革以来呈现出一派生机勃勃的新气象各类型媒体蓬勃发展，媒体的内容、节目形式也日益丰富多彩，尤其是r