网络的发展带动了媒体的信息生产呈几何级增长，然而如此巨量的信息主要满足的是城镇居民的需求眷顾到农民的只是很少的一部分。比较大众传媒在城镇的繁荣，广大农村地区和占总人口近8O的农民成为被传媒遗忘的角落和群体。大众传媒在农村的缺位直接体现在媒体内容不符合农民需求、涉农内容不足上。在当前中国农村，即使有钱，农民也很难买到想看的报纸。笔者了解到，当前直接面向农村，面向农业的报纸只占全国报纸的21。
加上征订、投递等方面的原因，实际上发行到农村的报纸只有几种。真正到达农民手中的报纸就更少了。能够做到通俗易懂，为广大农民所容易接受，让农民感兴趣的报纸就更是寥寥无几。在报纸还未真正走进农村的情况下，电视形象生动，传播速度快的优势使之占据了农民接触的媒体的主要部分。大众传媒在农村的缺位还体现在接收媒体的客观条件不充分，设施落后。拿电视媒体来看，由于农民的收入整体偏低，大都舍不得花钱看有线电视，即使愿意花钱，很多地区也没有连通有线电视网络。传媒在农村的缺位很大程度上归结于媒体的现行运作体制缺乏体制关怀和政策倾斜。我国许多媒体在整改之后是事业单位企业运作，传媒在脱离政府的襁褓后需要经济独立，自负盈亏，这客观要求媒体要追逐利益，考虑内容的广告吸引力。城镇居民强大的购买力以及优良的地理，政治，经济主导地位使之成为大众传媒的主体受众群。由此可见，媒介在农村中的地位没有很大的市场份额但随着生活条件的逐步改善，文化消费作为农民生活消费的组成部分将占有越来越重要的地位，农村传媒市场的发展相对于城镇传媒市场而言，具有更大的市场潜力。三、大众传媒在农业技术传播中的作用发挥大众传媒在农业技术传播中的作用发挥农业技术传播中的作用农业技术传播的途径和形式是多样的，如可以通过农业科技站、科技特派员等方式来进行，但其具有相对的地域性，而大众传媒是重要的传播途径。报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒体具有信息量大、及时便捷、覆盖面广、影响
f力强的优势，是开展农业技术传播的重要阵地。传媒作为具有重要影响力的资源，理应而且能够在农业技术传播中贡献力量。中国传媒业的发展，为农业技术传播提供了客观基础和条件。根据中国科普研究所2005年进行的第六次中国公众科学素养抽样调查，除正规的学校教育外，大众媒体是科技信息的主要传播途径。我们现在所处的时代是一个传媒的时代，大众传媒是人们获得外界信息的主要渠道。r