全国2003年7月国际市场营销学二试题一、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分1从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是cP11A国际竞争B发展机会C经验移植D政府鼓励2国际营销与国内营销的区别主要体现在DP3A经营观念的演进B企业结构的不同C经营商品的不同D营销环境的变化3在跨文化分析中，低背景相关文化是指BP120A语言只表达部分信息B信息表达比较直接C信息表达不明确D主要依靠背景信息4分析一个国家的市场规模，主要根据AP20A人口状况和收入水平B经济状况和类型C人口总量和年龄结构D恩格尔系数5国际消费者购买过程的差异主要体现在BP111A信息收集B认识过程C买后感受D挑选过程6有效的市场细分应具有的特征是Dp145A广泛性B相似性C区域性D可盈利性7属于直接出口形式的是CP153155重点看一下A与国外企业合资经营B经本国贸易公司出口C在国外市场设立销售机构D授权国外企业使用商标8制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是AP199A统一品牌策略B系列品牌策略C个别品牌策略D组合品牌策略9一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是AP217A掠夺性定价B撇脂定价C转移定价D渗透定价10当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于BP189A成熟期B成长期C投入期D发展期11二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其CP93A充分性B相关性C准确性D滞后性12在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于DP87A多国调研B交叉文化调研C跨国调研D国外调研13意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为CP241A发达型零售B结构化零售C中间型零售D传统零售14间接渠道比直接渠道的优势是AP154A迅速开发市场B直接接触最终用户C节省流通时间D节省流通费用15国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是BP249A公路B铁路C空运D海运16采用标准化促销信息的根据之一是AP258A规模经济B文化差异C形式相同D法律区别17在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的BP265A到达率B频率C持续性D总强度18国际公共关系促销方法有CP279A营业推广B价格折扣C新闻发布D红利分成19在麦肯锡7S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有Bp286A战略B风格C结构D制度20关税与贸易总协定生效于DP76A2001年B1996年C1949年D1948
f二、简答题每小题5分，共30r