全国2003年7月国际市场营销学二试题
一、单项选择题在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分共20分
1从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势这种杠杆作用是cP11
A国际竞争
B发展机会
C经验移植
D政府鼓励
2国际营销与国内营销的区别主要体现在DP3
A经营观念的演进
B企业结构的不同
C经营商品的不同
D营销环境的变化
3在跨文化分析中低背景相关文化是指BP120
A语言只表达部分信息
B信息表达比较直接
C信息表达不明确
D主要依靠背景信息
4分析一个国家的市场规模主要根据AP20
A人口状况和收入水平
B经济状况和类型
C人口总量和年龄结构
D恩格尔系数
5国际消费者购买过程的差异主要体现在BP111
A信息收集
B认识过程
C买后感受
D挑选过程
6有效的市场细分应具有的特征是Dp145
A广泛性
B相似性
C区域性
D可盈利性
7属于直接出口形式的是CP153155重点看一下
A与国外企业合资经营
B经本国贸易公司出口
C在国外市场设立销售机构
D授权国外企业使用商标
8制造商用一个品牌来命名自己所有的产品这是AP199
A统一品牌策略
B系列品牌策略
C个别品牌策略
D组合品牌策略
9一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场这是AP217
A掠夺性定价
B撇脂定价
C转移定价
D渗透定价
10当产品的销售额和利润都明显上升这表明产品处于BP189
A成熟期
B成长期
C投入期
D发展期
11二手资料经过多次转载容易出错必须注意其CP93
A充分性
B相关性
C准确性
D滞后性
12在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于DP87
A多国调研
B交叉文化调研
C跨国调研
D国外调研
13意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为CP241
A发达型零售
B结构化零售
C中间型零售
D传统零售
14间接渠道比直接渠道的优势是AP154
A迅速开发市场
B直接接触最终用户
C节省流通时间
D节省流通费用
15国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是BP249
A公路
B铁路
C空运
D海运
16采用标准化促销信息的根据之一是AP258
A规模经济
B文化差异
C形式相同
D法律区别
17在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的BP265
A到达率
B频率
C持续性
D总强度
18国际公共关系促销方法有CP279
A营业推广
B价格折扣
C新闻发布
D红利分成
19在麦肯锡7S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有Bp286
A战略
B风格
C结构
D制度
20关税与贸易总协定生效于DP76
A2001年
B1996年
C1949年
D1948
f二、简答题每小题5分共30分
21企业在制定国际营销策略r