南京理工大学紫金学院
学年论文
专业班级：论文题目：姓学成名：号：绩：金融（2）班当前大学生消费行为特点研究黄朔090702212
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f当前大学生消费行为特点研究
论文摘要大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。分析当代大学生消费支出的现状，把握大学生消费行为的特点，研究其消费趋势，探讨在现代社会主义社会如何正确引导大学生理性消费，让当代大学生意识到理性消费的重要性以及整个社会消费形式的趋势。关键词大学生消费心理特点
一、大学生的经济来源与消费结构大学生的消费经济大部分是来源于家庭，学校奖学金、助学金及补助，打工收入、以及其他渠道构成了大学生的经济来源。大学生的消费结构明显呈多元化，主要包括：伙食费，学习消费，休闲娱乐消费，形象消费，人际交往费，感情投资作为另一项重要的人际交往费也在悄然升温，其消费的大项是恋爱所需支出，现代的通讯工具消费。由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。而在人际消费中，同学过生日、当选大学生干部、入党，得奖学金、比赛获奖等都要请客。否则，便被视为不够交情，不上路。请客者档次越高，赴宴者的随礼也就越高。人情风的蔓延，给一些并不富裕的家庭增添了经济负担，也给大学生带来了精神压力等等。二、大学生消费心理以及行为的特点两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们像鸡尾酒一般拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。1、个性消费与从众消费并存大学生追求个性发展，乐于接受新鲜事物，喜欢购买“新、奇、美”的商品，喜欢把自己打扮得与众不同，或是购买一些与众不同的商品，以展现自己消费的独特个性。但是，大学生作为一个特殊的消费群体，个体消r