费往往又要受到群体消费的影响,比如:大学校园里不断兴起的服装、饰物、发型等流行潮,就是群体影响下典型的个体从众消费的结果。所以,个性消费与从众消费,相互影响,动态并存。2、理性消费与非理性消费并存大学生有思想、有文化,加上消费观念的渐趋成熟,他们在消费中量入而出、计划消费、注重实用、价格选择适中,消费行为比较理性。但
f是,由于受群体消费和物质诱惑的影响,再加上虚荣心作怪,他们又盲目攀比、冲动消费,表现出消费行为的非理性。在理性与非理性之间,可支配收入有限的大学生,消费行为更趋向于谨慎和理性;可支配收入宽裕的大学生,容易放松自我控制,步入非理性消费3、追求时尚,超前消费大学生站在时代的前沿自我表现强烈消费观念超前喜欢追求新颖、漂亮、独特的商品惟恐落后于潮流。他们喜欢通过新潮、时尚、前卫的消费来展示自己的青春活力与浪漫激情,希望以新异的消费形象来彰显自我、引领潮流。他们既乐于接受新产品又容易受广告宣传的影响他们是新产品、新时尚、新消费的追求者、尝试者和推广者4、贪慕虚荣,攀比消费攀比心理在青年大学生中普遍存在。看到别人购买某种商品不管自己是否需要,也要追随购买,以满足自身的虚荣心理,而且在消费过程中经常表现出一个比一个买得好、一个比一个买得贵。有的大学生甚至把花钱消费、享用名牌商品当作自我价值和身份的体现这就是贪慕虚荣、攀比消费在作怪。三、大学生消费特点的原因1、家庭的原因现在的大学生大部分都是独生子女,家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象,对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。经济条件优越的家庭,为大学生的高消费提供了经济基础,经济条件一般的家庭,经济上也得到了保证。经济条件较差的家庭,往往借钱也要满足自己子女的需要2、社会环境原因现在社会上不正确的消费观,给大学生带来了很深的影响,不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理。相互攀比的行为也是因为社会上的不正确的消费观对大学生的影响所造成的。3、大学生自身的或心理的原因大学生正处在迅速走向成熟,而又未真正成熟的阶段,在家从小有家长关怀和照顾,家庭的经济状况父母从来不要求他们分担,故而许多学生不知金钱来之不易,不知当家的困难,又没有理财的过程和经验,到大学后远离家长进行独立生活,在不正确的消费观的误导下,不会有计划地开支,每当钱花完了,就利用种种理由向家里“诉苦”,钱就邮来了。此外还有虚r