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预测,未来,我国汽车工业将呈现六大发展趋势。一、国有汽车生产企业将由市场”领导者”转变为市场追随者二、汽车生产将由大批量方式转变为大众生产方式。三、汽车企业将由整体性购并转变为局部性购并四、人力资源将由国内单一配置转为全球流动配置。五、汽车产品将由价格竞争转变为综合素质的竞争。六、汽车消费由集团消费转化为个人消费。2奇瑞QQ汽车市场推广案例21项目情况项目主体:奇瑞汽车公司项目执行:宣亚智杰公关顾问公司市场效果:6个月销售28万多台,创造单一品牌微型轿车销售记录
f项目背景奇瑞汽车公司作为中国地方汽车企业,曾经成功推出奇瑞“旗云”“东方之子”等性价比较高的轿车,并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品,已经在全国形成相当的知名度。微型客车曾在上世纪90年代初持续高速增长,但是自90年代中期以来,各大城市纷纷取消“面的”限制微客,,微型客车至今仍然被大城市列在“另册”,受到歧视。同时,由于各大城市在安全环保方面要求不断提高,成本的抬升使微型车的价格优势越来越小,因此主要微客厂家已经把主要精力转向轿车生产,微客产量的增幅迅速下降,从2001年到2003年,微客的产量的年增长幅度分别为2041、3300、584。在这种情况下,奇瑞汽车公司经过认真的市场调查,精心选择微型轿车打入市场;它的新产品不同于一般的微型客车,是微型客车的尺寸,轿车的配置。QQ微型轿车在2003年5月推出,6月就获得良好的市场反映,到2003年12月,已经售出二万八千多台,同时获得多个奖项。项目调研2002年下半年,与国内火爆的汽车市场相映成辉的,是日本车商在中国的接二连三的大动作,先是一汽与丰田的联姻令业界震动,精明的丰田后发先至,毫不掩饰自己将全面进入中国市场,并将近期目标锁定在整个市场份额的10%;接下来是日产与东风的联姻,动作之大、力度之深超过东风以前任何一次国际合作,业界专家认为东风此举将改变中国车市的未来格局。进入2003年10月,又一则消息在业界广泛流传,即日本第四大汽车生产商马自达公司将同一汽携手,在中国生产其最新开发的奇瑞车,矢志成为国内中高级轿车市场的后起之秀。在中国奇瑞生产的消息一经传播,惊动了整个业界,被誉为一匹迟到的黑马。此外,本田在中国已进行了相当长期的苦心经营,由此日本车商斗法中国市场的局面已经形成。项目策划l传播目标1通过经过策划的新闻稿件在媒体上的持续刊出,全面阐述马自达品r
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