变革之时终有破冰之举
家居行业现状分析
随着全球经济的影响以及中国房产新政的出台家居行业出现了前所未有的低谷。虽然流通商场竞相开店但即便到了周末国内许多上万平米的家居卖场也只有零零散散的顾客装修公司门前更是门庭冷落。
许多业内人士认为家居行业洗牌的时候到了。纵观历史家具行业虽然是一个传统行业但作为一个产业的正式发展中国家居产业从无到有从弱变强不过短短二十年的时间。如今家居行业正从混乱无序走向规范秩序从恶性竞争变为理性成长行业变革势在必行并迫在眉睫。
生产企业面临重重困境
许多业内人士感叹现在家具业垮的比开的多卖家具的又比做的赚得多。
目前中国家居行业技术含量不高准入门槛很低造成了当前家居生产企业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。据不完全统计目前中国家居行业内成规模的企业至少有8万家其中规模300人以下的企业占据80。小家具生产厂数目众多整个行业市场处于混战状态。部分业内人士认为家居行业产能过剩如果城市化率再上不来受房地产新政的影响肯定会有一部分企业死掉。
2009年家居行业的产值达7300亿按照过去30年平均222的增长率来看到2015年中国家具行业总产值有望超过汽车业。然而大部分属于中小型的企业贡献出了90的产能其中没有一家企业能达到1的市场占有率。这样造成了行业内的无序竞争。为保证市场份额厂家能做的事情就是降低成本以保持价格优势但近两年来家具原材料及人工成本的不断上涨令厂商叫苦不迭。如今已有相当多的小家具企业因此而关门倒闭。
对生产企业而言除了人工和原材料另外一项重要的费用支出就是场租按08年以前的统计一类城市其场租在300500元M月左右二三线城市在2080元M月左右依次计算每年的场租300M一类城市在180万元左右二类城市在28万左右。
f在高额的场租下家居卖场的疯狂扩张就更使得生产企业陷入了两难境地。不跟进市场份额就有可能被跟进的对手抢占跟进又要付出很大的成本。有实力的企业借着卖场扩张把渠道拓展开而跟不上的企业就会慢慢的从人们视线中消失。
传统的渠道模式制约了行业发展
有人说2007年之前的家居趋势是“工厂主宰天下”那时候工厂有一定的资金能力去打造一个产品然后在市场上就能马上出售金融危机之后主宰市场的就是这些零售连锁终端拥有强大的资金实力可以通过不同的手段足够影响消费者。
如今中国的家居行业变成了一个渠道品牌大于企业品牌的行业。家居卖场的品牌化发展连锁化经营日益成为家具行业的“巨无霸”。
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