科教前沿r
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大学生消费行为及消费心理浅析r
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郑应兵　长江大学工程技术学院管理系　湖北荆州　434000r
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　　【摘　要】随着社会主义市场经济的不断深入发展r
大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。只有把握大学生独特的消费心r
理r
在此基础上分析他们的消费行为导向r
针对其非理性消费r
加强思想政治教育r
和提出科学的消费观念r
才能引导大学生树立正确、健康r
的消费观r
促进他们全面、健康地发展。r
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　　【关键词】大学生　消费心理　消费行为r
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　　据教育部教育发展研究中心统计2000年至2005年中国在校r
大学生人数由1230万上升到2500万预计2010年在校大学生人数r
将会达到3000万人。这说明中国大学生所代表的市场潜力也将变r
得越来越庞大而庞大的大学生群体的消费行为在市场经济中也起r
着十分重要的作用那么大学生的消费现状、消费心理、消费行为是r
什么样的又该如何去引导大学生树立正确的消费观呢下面我r
们从当代大学生的消费现状和消费心理入手通过分析大学生消费r
行为来探讨如何引导大学生树立正确的消费观。r
　　一、大学生的消费现状r
由于大学生的经济条件有限大部分学生对收支进行计划性安r
排量入为出因而在选购商品时比较注重商品的实用性、科学性和r
经济性要求商品具有较高的质量和效用经济实惠并且物美价廉。r
同时由于大学生生活规律节奏性强所以他们对事件和效率特别r
重视往往希望商品购买方便使用方便。另外大学生易于接受新r
事物在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦往往容易成为新产r
品、新品牌、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。在挑选商品时r
也非常注重商品的色彩、造型和艺术品位希望商品能给人以美的r
享受体现自己的审美观。求名心理在大学生中是普遍存在的一r
些名牌产品及企业由于产品质量优良、知名度高且声誉良好市场r
竞争力强而备受大学生的青睐品牌消费已逐渐成为一种时尚。r
大学生的消费现状概括起来有四个方面。首先是消费的新概r
念这是由于新知识的增长、新技术的迅速推广应用导致的其次是r
两极分化严重最高值与最低值偏离大学生月消费总支出额均值太r
远这是在我国当前剧烈转型的社会大背景下出现的特殊情况在r
一定时期内具有一定的必然性再次是恋爱支出过度大学生大多r
承认为了感情需要物质投入经常难以理性地把握适度消费的原r
则最后是消费结构存在不合理因素。r
　　二、大学生的消费心理r
大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段在消费方面r
虽然存在一些非理性的r