材，北京工商大学刘蓓琳教授主编的《网络营销》一书对网络营销这一新兴事物做了通俗易懂的阐述与分析。并且提供了众多的网络营销实例，归纳出网络营销的常见模式。为广大的高校营销专业学生提供了有益的帮助。国内学者瞿彭志将营销渠道定义为与为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和实物转移等。李先国认为，营销渠道是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节联结而成的路径。很显然，这些定义各有侧重，但在本质上是一致的。也就是说，营销渠道是介于生产者和消费者之间的桥梁。营销渠道的起点是生产者，终点是消费者。2关于体育产品网路营销的研究国内部分学者和营销专家对体育网络营销进行了初步的研究，目前体育界己有部分相关学术成果涉及了该领域。赵长杰主编的《现代体育营销学》一书对体育网络营销的前景和现状进行了阐述。胡立君的《体育营销》中指出网络渠道的出现被看做是制造商和服务供应商的又一种渠道选择，但同时作者也提出目前更多的体育用品生产者是将网络营销渠道作为传统渠道的一种补充，而不是主流渠道。谢小龙，李传武所著的《体育市场营销理论与策略》一书中介绍了体育用品市场营销策略，作者认为随着信息技术的高速发展，青少年中喜欢上网的人多，且频率高，通过互联网营销渠道宣传体育用品、介绍产品特征，容易被他们接受。中年消费群近年来上网人员也有大幅度提高，如果加速网络营销，这部分人群也将成为体育用品购买的生力军。同时，作者在本书中分析了成功的营销案例耐克的网土推广专卖店。黄平的《基于淘宝网的体育商品网络营销策略》一文，从提高体育产品的层次、提高体育产品种类、增加产品的附加值和提高网络店铺的浏览量等四个层面探讨促进体育产品网络营销的策略。目前，有关体育用品网络营销的理论成果还不是很多。赵媛媛的《网络时代体育用品营销的策略研究》一文，在分析国内大众体育用品需求层次和结构的基础上，提出三种体育用品企业网络营销组合的重要策略在线促销策略、体验营销策略和线上与线下互动营销策略，三者相辅相成，缺一不可，有机结合能更好的实现营销目的。戚一峰的《我国体育用品选择网络营销的可行性分析》，从网络营销的概念与特点、消费群体特征和我国体育用品业网络营
f销的优势三方面出发，对我国体育用品实施网络营销的可行性进行了分析。总的来说，以上研究对网络营销、体育网r