被我国企业尝试，现正处于蓬勃发展之中。研究体育用品网络营销能丰富网络营销的理论研究，因而具有重要理论意义。由于网络营销具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的体育用品企业意识到了通过互联网网站建设实现宣传自己、发布信息、开拓业务的重要性，通过实施网络营销渠道建设，以期能更高效地满足消费者的需求，获得消费者忠诚。网络营销为体育用品企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代体育用品企业跨世纪的营销策略。研究体育用品企业的网络营销现状及存在的问题符合当前市场营销的发展趋势，对我国体育经济的发展具有重要推动作用，因此具有重大的现实意义。2、国内外相关研究现状及分析21国内外研究的现状及分析
f笔者以“体育”和“网络营销”为关键词，通过查阅中国期刊网数据库、中国优秀硕博学位论文数据库等共到相关文献349篇，由于我国体育用品网络营销起步较晚，因此，相关研究也是近5年来才开始出现，而且主要以概念性描述为主，少数硕士研究生毕业论文以此为课题进行了相关论述。国外相关研究20世纪90年代以来，信息技术尤其是互联网的飞速发展给各行各业都带来了重大影响，并因之产生了很多新鲜事物。网络营销正是以互联网为媒介，为企业带来巨大的发展机遇。网络营销的巨大潜力与作用，已经得到了普遍共识。现代营销学之父、国际权威营销大师菲利普〃科特勒（philipkotler）在其享誉全球的经典营销著作《营销管理》一书中认为：网络营销在当代蕴含着巨大的商机。日益注重网上营销是未来的营销趋势，网上营销是21世纪最重要的营销方式。他的观点清楚地表明了网络营销所具备的巨大潜力。布伦达峪匹兹，戴维k斯托特勒在《体育营销原理与实务》中提出，因特网营销或基于网络的营销是指以因特网作为媒介来开展交易并实现盈利的活动。这种营销方式又称为“e营销”。国内研究现状：1关于网络营销、营销渠道、网络营销渠道的研究我国营销界的代表人物之一、著名学者、武汉大学博士生导师甘碧群教授认为：网络营销在我国具备巨大的发展空间。她在《网络经济时代的企业营销》一文中指出：网络经济以高新技术与信息产业为基础，使企业产品的内涵与外延发生了巨大的变化。因此，我国企业必须针对网络经济这个特殊时代进行市场营销创新，以及营销观念、营销制度、营销策略等多方面创新。从今天来看，这些观点依然非常正确。作为我国普通高等教育的经典教r