络营销的概念及含义进行了多成面详细地论述，具有一定的权威性。对体育用品营销的研究主要集中在理论与策略，而对当前我国体育用品网络营销现状进行详细研究的甚少。不对现状有清醒的认识，就不可能找出问题的关键。因此，如何对当前体育网络营销存在的问题，相应地提出确实可行建议，是值得我们深入研究的问题。3、研究对象及研究方法31研究对象32主要研究方法本文运用文献综述法、专家访谈法，逻辑分析法等研究方法。321文献综述法在c
ki中国期刊网、维普中文期刊数据库、c
ki中国优秀博硕士学位论文全文数据库以及图书馆中搜索大量相关文献资料和著作，以及武汉体育学院图书馆有关体育产业、体育经济学、体育市场营销和网络营销等方面的学术著作，在了解前人研究的成果和有关背景知识的基础上，进行综合分析并整合归纳，研究前人已有研究成果，并在此基础上提出自己独特的看法。322专家访谈法通过面访、电话和网络等形式，访问有关体育产品营销、电子商务、网络营销等方面的专家学者，了解网络营销、体育网络营销等方面的基本理论和最新动态，听取他们对本研究的意见和建议323逻辑分析法清醒地认识国际体育产业电子商务的发展现状及发展趋势，认识我国体育产业的发展缺陷，是制定赶超策略的前提。本文拟从国际电子商务的发展现状和趋势，从我国发展电子商务的技术基础、配套环境、营销策略、电子商务发展水平、存在差距等几方面对国产体育用品营销结构进行归纳、演绎、对比及逻辑方法进行分析，提出发展我国体育产业电子商务的对策，进而使国产品牌的定位得以强化和清晰。41主要研究内容1体育网络营销概述11体育网络营销的概念12体育产品网络营销的基本特征121机会对等性122受众全球性123关系互动性124成本可控性125信息时效性2当前体育用品网络营销的途径21专业的体育营销网站22建设体育赛事网站23借助门户网站推广24投放网络广告3我国体育用品行业网络营销中存在的问题31品牌定位的短视32宣传的力度不够33支付的平台不完善34网络的成本比较高
f4我国体育用品行业网络营销的解决策略41注重品牌定位42加大宣传程度43完善网络支付平台44采用技术手段降低网络资费5、研究的重点和难点51研究的重点与难点研究重点：网络营销相对于传统的营销方式具有无可取代的优势，即使存在部分弊端和发展阻但找出问题所在，并加以改进和完善，对发展国产体育用品营销具有重要作用。因此，完整详细的分r