息库的建立维护，商户联盟拓展等在前期需要大量时间，而消费者品牌偏好及消费习惯的培养也是一个长期的过程；2、起步晚。电子优惠券在中国发展已有近6年历史，从产品形态到商业模式都已经较为成熟。
213机会（O）
电子优惠券从产品形态到商业模式的不断成熟，也为移动电子券的发展提供了机会。1、消费者节约成本的需求。受到物价水平不断波动的影响，不少白领在荷包不断缩水之后，不得不调整自身的消费习惯，然而年轻人热衷消费的习惯却难根除，因此各类优惠券正好迎合消费者节约开支、降低成本的需求，而移动电子券以其相对其他优惠券更便利的优势，更容易获得消费者的偏好；2、商家控制营销成本，精细化营销的需求。商家为了获得竞争优势，控制营销成本、达到精细化营销的目的，会使其有需求寻找更可靠的电子优惠券发行管理渠道，提高电子优惠券的浏览、下载、使用率。3、消费者消费心理的变化。平民文化正在逐渐扩散，以前，优惠券被看成是家庭主妇的战利品，而今，更多的知名人士都可以落落大方地使用优惠券，讨价还价不仅给消费者节省了成本，还带来了精神满足，“省钱比拼”也成为一种时尚生活态度；4、技术的不断完善。3G业务、RFID技术的推动和发展极大地带动了移动互联网的发展，同时为移动电子券等生活信息服务提供了市场基础、技术基础和产品应用基础。此外，二维条码技术的不断完善，也为移动电子券的发展提供了一个很好的解决方案；5、生活信息服务行业向纵、深化发展的趋势。一个行业随着市场的发展，必然走向市场细分的道路，专业分工的优势将更加突出，像口碑网这种定位于生活信息服务行业大而全的服务定位，在电子优惠券市场将不具备资源集中的优势。
214威胁（T）
电子券在面临机会的同时，也存在一定的威胁。1、竞争对手威胁。在电子优惠券在国内发展的过程中，一些企业已经建立了自己的核心竞争优势，如大众点评网有1300万用户注册量和活跃的社区氛围，酷鹏网开发了业内领先的电子优惠券技术和无线会员管理系统，口碑网借助大淘宝生态圈策略拥有整合上下游产业链的优势，对移动电子券的推广造成品牌威胁；部分厂商借助于移动终端对优惠券市场进行切入，提供更好的移动使用体验。2、消费者对信息泄露的担忧。在领用电子优惠券时，需要提供用户的手机、邮箱等信息，部分消费者会担心商家会将个人信息泄露，而避免选择领用电子优惠券；3、国内r