不够，重视程度不高；4、电子优惠券服务提供商参差不齐，产品服务差异化水平低。
f13相关定义
移动电子券是各种电子媒体（包括互联网、彩信、微扑wepull、短信、二维码、图片等）制作、传播和使用的促销凭证以手机、客户端等移动终端为载体，以现代移动通讯技术及移动互联网技术为依托，通过现代技术手段整合而成的新型优惠券模式。
移动电子券的形式主要包括代金券、兑换券（提货券）、特价券、折扣券。实现的功能主要包括电子券获取、电子券使用和转让。
代金券：代表了一定的金额面值，仅可一次性使用，不找零；兑换券：直接兑换某种商品或服务，一次性使用；特价券：按照指定的价格购买指定的商品；折扣券：按照指定的折扣购买特定或全部商品；上述票券均可以包含金额信息、有效期、限制性使用条件等信息。优惠券从使用角度可划分为：单次券和多次券；单次券指用户仅能使用一次，不设找零；多次券指券内金额、点数或次数可分多次消费；优惠券有有效期限制，过期的券自动作废。优惠券的使用限制将在券下发时券说明信息中说明。实际使用时，由商户服务人员判断优惠券使用权限（如消费满多少，当前实际可用多少；或者当前能用几次等）。
2行业分析
21SWOT分析
211优势（S）
移动电子券的主要优势如下：1、从根本上解决商家向消费者直接传递促销信息的瓶颈。商家可以自行控制优惠券的数量、时间、优惠幅度等，达到信息自主发布、实时传递、精准传递，真正享受效果付费营销的精髓。2、从根本上改变消费者获取促销信息的方式，让人们无论任何时间、任何地点，都可以通过手机、客户端等移动终端获得商家优惠信息。3、针对纸制优惠券所带来的资源浪费和环境污染等问题，从环保意义上电子优惠券具有极大优势。4、移动电子券不仅可以帮助商家节约印刷及派送传统优惠券的成本，还能获得每张优惠券被主动点击、下载和使用的数量，数字化衡量促销效果。5、可节约商户投资成本，并可利用所在网页进行很好的宣传。而对于消费者来说，使用电子优惠券可更便捷的享受优惠及会员服务。6、移动电子券节约了大量的纸张及传播时间，同时，也节约了大量的印刷费用，以及派送人员。纸质优惠券由于进行街头派送，有着地理方面的限制，传播时间不得不延长，手机上网传播的即时特性，使得信息传送更为快捷。
f212劣势（W）
移动电子券发展的劣势主要表现有两点：1、业务积累不足。生活信息服务信r