让受众去感受其中蕴涵的亲情，这和中国文化含蓄美的特征相符合。当然，大多数中国广告还是习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来。这样做的效果可能会让观众厌烦，例如连播M次的广告，真的让观众有种砸电视机的冲动，当然也有例外，脑白金每天都在狂轰乱炸似的播出那条“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”但是其结果是令企业满意的，现在只要有人问送人买什么礼品，很多人想到的就是脑白金，有如此强势的广告我想企业也许可以一劳永逸。再看看美特斯邦威“不走寻常路”以周杰伦为代表的新一代年轻人最大的特点不喜欢与别人一样，使得这一品牌很轻易的捕获年轻人的心。再如动感地带“我的地盘，我做主”也有异曲同工的效果，同样是周杰伦代言，让中国移动赚足年轻人的钱。当然我们还有很多要学习的东西，例如，广告并不是越长越好，我们的广告缺乏说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等，因此，我们的广告事业还需要很大的努力。再看看国外的优秀广告作品，他们一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者，把自己的品牌理念推销出去。例如大家熟悉的美国麦当劳广告baby篇，摇篮中baby摇前摇后的笑与哭，让M记品牌深入人心。幽默、轻松、夸张构成西方广告的主要格调，他们强调个体的独立和主体作用，重视个性的张扬。他们总能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。看看美国的百威啤酒，选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角，让观众在强烈对比中记住了产品。近几年，国外广告逐渐重视影视广告视觉效果，他们花费很多精力在3D和特效制作上，汽车广告在这方面做
f的比较出色。其实中国也有一些夸张、幽默广告，我印象中最深刻的是旺旺的广告，虽然有点幼稚，但很幽默的，很有个性，给人眼前一亮的感觉。此外，网络剧情影视广告也是非常幽默、风趣，这也是现在国内比较流行的创新广告手法，虽然低成本，但反映效果很好。讲到影视广告，我就想起国内的三鹿奶粉事件，假药事件。可以这样说，中国的影视广告可以不要推销产品，但绝对不能没有明星代言，明星效应被国内厂家发挥到淋漓尽致，但这里面有多少问题存在，只有厂家知道。有明星代言的产品不一定就是r