浅谈中外影视广告
可以这样说，在今天，空气无处不在，广告无处不在，而其中的影视广告已经成为我们生活很常见的事物。记得起初接触影视广告的时候，是只有黑白电视，只有三个电视频道的年代，那时候不懂什么是广告，也不懂播那个有什么用，有时候还会觉得广告很烦，因为它影响到我看动画片和电视剧。在我的观念里，广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段，而它本身要起的作用只是让我们了解它。因为自己本身对广告行业很感兴趣，希望以后接触这个行业，所以我看过很多的影视广告作品，其中大多数为中国的作品，但对外国作品了解甚少。经过这个学期的学习，我掌握更全面的广告知识，并了解了很多的外国影视广告作品。我知识面有限，下面就简单地谈谈我对中外影视广告的看法。中外影视广告之间有几个不同的地方，首先，不得不说的是中外影视广告在创意方式和创意风格上的差异其次，中外影视广告侧重理念和风格不同；最后，中外对影视广告的监督和管理是有很大差别的，广告市场的反映情况也有所不同。其实说到中国影视广告有何创意方式和创意风格，我真的不知道中国广告市场有哪只广告能做到让人眼前一亮的创意广告，中国影视广告市场同异化现象真的太严重了，大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来（当然没有说这样做市场反映不好），例如做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶经过多少环节的精心制作芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。我不知道有这种思想禁锢的中国影视广告市场能出现多少能让人记忆深刻的广告作品。反观国外外国广告比较注重视觉享受和品位创意极佳（如轩尼诗洋酒、麦斯威尔咖啡等）。国内的广告个人感觉大部分都是商业性质比较浓的厂商恨不得把短暂的广告时间都用来念商品名称，西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。如百事可乐的一则广告：两个年轻人因为一次实验的意外获得了穿越障碍物的本领，当他们认识到这种能力的作用时欣喜若狂，于是两人开始了随心所欲的疯狂行为，把头穿过墙壁，明目张胆地看着女士更衣室内尖叫的女生，挑衅地穿过黑社会老大的身体，可是当他们回到实验室，想拿变身前放在桌上的百事可乐时，却无能为力r