2017年中级经济师考试《工商管理》讲义（8章全）
第一章企业战略与经营决策
本
章
基
本
框
架
第一节企业战略概述
●企业战略的特征与战略管理的方法
●
企
业
战
略
的
制
定
●
企
业
战
略
的
实
施
●
企
业
战
略
的
控
制
一、企业战略的特征与战略管理的方法
（一）企业战略的特征与层次
战略的定义：企业战略是企业做出的长远性、全局性的谋划或方案。
1企业战略的特征
（1）全局性与复杂性
企业整体；复杂的系统工程
（2）稳定性与动态性
长期执行；环境变化时需要进行调整
（3）收益性与风险性
完成目标；环境变化会带来风险
2
企
业
战
略
的
层
次
（
掌
握
）
企业战略一般可以划分为三个层次：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。
企业总体战略
企业总体战略是企业总体的最高层次的企业总体战略决定和揭示企业的使命和目
战略，是整个企业发展的总纲
标
企业业务战略企业业务战略是企业内部各部门和所属企业业务战略的重点是改进一个业务单位
竞争战略单位在企业总体战略指导下，经营管理在它所从事的行业中，或某一特定的细分或事业部战略某一个特定的经营单位的战略计划市场中所提供的产品和服务的竞争地位
企业职能战略
职能战略是企业总体战略和企业业务战企业职能战略主要解决资源利用效率问
略的具体实施战略
题，使企业资源利用效率最大化
f（二）企业战略管理的内涵
安
索
夫
，
1976
年
提
出
定义：企业战略管理是指企业战略的分析与制定、评价与选择以及实施与控制，使企业能够达到其战略
目标的动态管理过程。
战略步骤
管
理
的
分析与评价与实施与控制
制选
定是一个完整的、相互联系的管理过程；
择站
在
企
业
整
体
；
着眼于企业长远发展
主体
管理者
主客体
客体
“做什么”“如何做”
目标选择实现目标的路径
战略管理的基本任务是实现特定阶段的战略目标，战略管理的最高任务是实现企业的使命。
二、企业战略的制定
●愿景概括了企业的未来目标、使命及核心价值。明确界定了企业在未来
愿景
社会范围里是什么样子，是企业长期发展需要实现的目标。
●
回
答
“
我
是
谁
”
●愿景包括两部分：（1）核心信仰（核心价值观和核心使命）；（2）未
来前景
明确企业愿景、使命与战略目标使
命
●说明企业的根本性质与存在的理由，说明企业的宗旨、哲学、信念、原则。表明的是企业在社会经济中的整体发展方向所担当的角色和责任
●回答r