业处于萌芽阶段的市场上，经济水平是带动玩具行业发展的主要动力，随着收入的增加，对玩具的消费支出日益增加。
21美国稳居全球最大的玩具消费市场，2016年玩具销售额达23896亿美元
美国、中国、日本分别以23896亿美元、10441亿美元、5153亿美元占据玩具销售额的前三，其GDP总量分别为185691亿美元、111991亿美元、49393亿美元。其中，美国与日本的玩具行业发展悠久，聚集全球多数玩具巨头；而中国则是新兴玩具市场的代表。图表9美国、中国、日本分别以23896亿美元、10441亿美元、5153亿美元占据玩具销售额的前三
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f总体来看，经济水平的上升会使玩具市场的规模扩大，但总量的扩大可能是由于人口增长的因素导致，因此我们进一步分析人均收入与儿童平均玩具消费额的关系。儿童平均玩具消费额体现了各国对玩具的消费意愿，随着收入的增加，儿童平均玩具消费增加。我们选取2016年度玩具零售总额前十的国家，玩具零售总额前三的美国、中国、日本的儿童平均玩具消费额分别为3919美元、433美元、3263美元，美国、日本儿童平均玩具消费额是中国的7倍以上，主要是因为美、日的人均GDP远高于中国。图表10人均GDP高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高
20世纪80、90年代的美国第一批婴儿潮出生的人成为了父母，“儿童的工作就是玩耍”成为新的消费观念，此时美国家庭结构处于稳定的状态，平均每户家庭的儿童人数约为07人，此时期，美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占人均收入的比重明显上升。增长之前，玩具、游戏、嗜好等消费支出所占比重在008左右上下波动，在经历了近十年的增长后，玩具、游戏、嗜好等消费支出占比稳定在了013左右。
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f图表11美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在20世纪80年代中后期开始了近十年的上升期
图表12美国在20世纪80年代中后期到21世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变
22中国是玩具消费大国中增长最快的国家，20022016年复合增长率863
当经济水平总量较低的情况下，高速的经济增长对玩具行业消费潜力的释放程度也相对较低。因此我们选取2016GDP总量（2010年不变价美元）前十的国家，对其玩具销售额年复合增长率及GDP年复合增长率进行对比。GDP年复合增长率较高的是中国与印度，也是玩具销售额年复合增长率较高的国家。其GDP年复合增长率分别为957、769；玩具销售额年复合增长率
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f分别为863、468。印度玩具销售额与GDP年两者的复合r