的品类
2016全球玩具市场中，建筑模型玩具销售额最大，占当年全球玩具销售额的1232，其次是游戏拼图与娃娃配件，分别占全球玩具销售额的1157、1115。
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f图表52016对销售额贡献最大的是建筑模型玩具达1232，其次是娃娃配件与游戏拼图
全球玩具市场在20022010年期间，玩具销售额前三的品类一直是游戏拼图、娃娃配件以及学前玩具，2011年建筑模型玩具销售额超过学前玩具销售额，成为全球销售额第三的玩具品类。2014年建筑模型类玩具超过娃娃配件以及游戏拼图类玩具，成为全球销售额最大的玩具品类。建筑模型类玩具2002年销售额仅409亿美元，占全球玩具销售额567；2016年，建筑模型类玩具销售额达101亿美元，占全球玩具销售额的1232。20022016年建筑类玩具销售额的年复合增长率为666，远高于其他品类玩具。图表62016年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件
建筑模型类玩具能够超越娃娃配件、游戏拼图以及学前玩具，成为全球销售额最大的玩具品类，主要是三个因素导致：
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f第一，建筑模型类玩具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性，并且具有教授STEM技能的教育性。据Euromo
itor的玩具行业报告，建筑模型类玩具能够开发玩具消费者的科学Scie
ce、技术Tech
ology、工程E
gi
eeri
g、数学Mathematics等STEM技能，尤其是工程技能，是普通教育玩具无法实现的；且其独特的动手性更是其他玩具，甚至是电子游戏无法代替的。第二，建筑模型类玩具受众面广，消费者年龄跨度大。而娃娃配件、学前玩具的受众面多为012岁的儿童。而全球自1977年开始出生率就在不断下降，儿童人数的减少，使得直接受其影响的娃娃配件以及学前玩具无法得到快速的增长。2016年全球出生率仅191人（每千人）。第三，建筑模型类的龙头企业乐高集团的蓬勃发展。建筑模型类玩具中最出名的品牌就是乐高，2016年乐高占据全球建筑模型类玩具655的销售额。而2014年建筑模型类玩具反超娃娃配件以及游戏拼图玩具的时候，正是乐高集团布局亚太地区的时机，乐高集团对亚太地区庞大玩具市场的开发，使得建筑模型类玩具相比其他玩具品类增长较大。图表7乐高20102016年玩具销售额不断增加
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f图表82016年乐高占全球建筑模型玩具销售额655
二、经济发展带动玩具行业的繁荣
根据前面对全球玩具市场概况的初步分析，我们发现，玩具市场的兴衰与整个经济环境密不可分，例如美国几次泡沫经济破灭时，其经济大环境的恶化直接导致其玩具市场的萎缩；而在玩具行r