业进入新的增长阶段，至2016年全球玩具业销售额达820亿美元
统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术及工艺类玩具，建筑模型玩具，角色扮演类玩具，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车，玩具车，游戏与拼图，遥控玩具以及益智类玩具。
11西欧、北美等玩具成熟市场的复苏与亚太等玩具新兴市场的发展，共同促进全球玩具行业发展
全球玩具销售额主要来源于北美、西欧以及亚太地区，其中北美与西欧地区长期贡献了60以上的玩具销售额，亚太地区对全球玩具销售额的贡献仅次于北美、西欧。2016年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的3520、2820、2871。
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f图表2北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2016年销售额占比合计634
20022013年亚太、拉美等新兴市场玩具销售额的增长，抵消了北美、西欧地区玩具销售额的减少，使得全球玩具市场呈现温和的发展状态。2014年2016年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具市场进入增长阶段。三年的增速分别达283，408，26。北美、西欧、亚太分别贡献了31，24，31的增长额。具体来看，20032008年期间，北美地区玩具市场销售额持续下滑，平均每年下滑968亿美元，北美玩具市场萎缩的主要原因是美国经济出现动荡。美国玩具销售额常年占据北美地区玩具销售额的95左右，美国不断爆发的经济危机使得玩具市场萎缩。20002002年美国互联网泡沫破灭；2006年美国房地产泡沫达到顶峰；2008年次货危机爆发。而西欧地区20092013年期间玩具销售额负增长，也主要源于欧债危机的蔓延。图表3北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持
在北美西欧增长乏力的同时，亚太、拉美等新兴玩具市场在持续增长。2007
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f年全球玩具销售额增长了1014亿美元，其中亚太、拉美地区分别增长了584亿美元，1020亿美元。在亚太、拉美地区中，中国与巴西玩具销售额增长最多，分别增长423亿美元，486亿美元。亚太地区增长最为持久，拉美地区由于主力军巴西2015年后经济疲软，后期增长力度减弱。亚太地区玩具销售额从2002年的118亿美元上涨至2016年的207亿美元，占全球玩具销售额的比例从2002年的1634上涨至2016年的2871，为全球玩具行业提供越来越多的销售额。图表4亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从2002年的1634上涨至2016年的2871
12建筑模型类玩具增长显著，是2016年全球玩具销售额最大r