。5、整个卖场的设计和氛围、品牌包装和推广方面目前还处于底迷。(只有在家具商场才知道有这样的品牌,推广不到位。大体看上去产品并不像高价位,这就是品牌包装问题)。商家也正在做积极调整。
其次,国内家具品牌的分析。据统计全国有2000多家是常年做内销市场的厂家,有品牌的、没有品牌各显神通,市场竞争可谓是龙蛇混杂呀。有建立自己品牌的厂家大概只有500左右家,多数是投机行为。有大品牌形象可观市场利润的也只150家左右。这150家企业才是真正的做市场、做品牌确保长期稳定发展的企业,更是家具行业里的旗织。这150家品牌特点如下:1、一级市场(直辖市、市会城市等高消费城市),为60家左右品牌。代表性品牌如:迪信家具、浮罗宫、富运家具、锐驰家具、科默家具
楷模家具、联合欧陆等为代表。针对的客户群体主要为高收入消费人群,以30至40岁成功人士为主。多以实木、板木结合、钢制家具为主。造型独特极其个性、风格简练、高贵雅气、大方。
设计风格主要以模仿国外品牌为主。高价位,五件套卧房均价在:34万(人民币)左右,高利润空间品牌。品牌建立、品牌包装和推广工作到位。适合内销商场战略。以品牌为营销中心。(买品牌)2、二级市场(直辖市、市会城市、地区市等中档消费城市),为80家左右品牌(分布
交叉,有的品牌做一级市,也做二级市)。代表性品牌如:皇朝家具、曲美家具、和庭轩家具、华辉家具、玉庭家具、美迪家具、康的
家具、左右沙发、红萍果、青岛一木等。
6
f针对的客户群体主要为中、高收入消费人群,以25至40岁成功人士为主。多以实木、板木结合、钢制家具为主。造型明朗简单、风格简练、大方。设计风格主要
以模仿一类市场国内品牌为主。中、高价位,五件套卧房均价在:13万(人民币)左右,相对高利润。品牌建立、品牌包装和推广工作到位。适合内销商场战略。以树立品牌为营销中心。(买品牌)3、三级市场(地区市、县级市等中、低档消费城市),为110家左右品牌(分布交叉,
有的品牌做二级市,也做三级市)。代表性品牌如:华源轩家具、全友家具、城市之窗、掌上明珠、双虎家具、富得宝家具、华
伟家具等。针对的客户群体主要为中、低收入消费人群,以25至35岁成功人士为主。多以实木、板木结合、钢制家具为主。造型陈旧、款式没有新颖、以简单低成本设计为
主。设计风格主要以模仿国内一、二类市场品牌为主。中、低价位,五件套卧房均价在:1万(人民币)以下,相对低利润。r