平均消费竟超过一个大人,儿童的消费成了越来越多家庭无法承受之重。追名牌、重样式、求洋心理、讲排场成为中国儿童超前消费的突出特点。
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没错,吞世代确实已经在中国社会成型。实际上,这也正是邹咏凯离开养生堂的原因之一。作为养生堂前公关总监,他曾经亲手操作农夫山泉等多款快速消费品的产品策划,深刻地了解“吞世代”们的消费能力。正是由于意识到这一点,邹在早些时候辞职,与朋友共同创立了针对儿童的网上虚拟社区“盒子世界”。
“儿童市场品牌运营空间非常大,邹咏凯对”《南都周刊》说,“大到我们无法想象。”在养生堂任职期间,邹意识到,无论是农夫山泉,还是后来推出的成长快乐,凡是定位在家庭的快速消费品,第一轮传播的主打受众,都必须是儿童。而事实也的确如此。“儿童已经成为基本消费引导层面的重要影响因素。”邹咏凯说,“他们已经成为非常核心的群体,家庭影响力非常强。他们在经济相对拮据的家庭或
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大宗商品上可能仍不具备强势的话语权,但在财务相对自由的家庭和小的购物决策上,很多家庭基本上已经是‘孩子喜欢就买’。对营销人员来说,这在北上广深等大城市,已经成为必须面对的现实。”
中科院心理研究所研究员、博士生导师马谋超说,“我自己的小孙女也已经10岁了。你猜她今天喝完饮料,‘超爽’”在他看来,!“吞世代”的出现是社会发展的自然产物,“打手机,玩PSP,用数码相机,这都是大人的生活方式,影响孩子品牌认知的因素不只是电视文化,更重要的是自身经历。对孩子来说,这只不过是一种品牌学习的方式,你没法阻挡他。”
马谋超也并不同意“物欲症”的提法。“没有更多的直接证据证明现代生活方式会给孩子带来心理问题,甚至导致‘购物狂’”马说,。“社会提供的产品丰富了,选择出现了多样性,如果涂指甲油有问
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题,那么它将来自然会被淘汰,但在此之前,不要妄下结论,除非它危害健康。”马谋超说。但是,在邹咏凯看来,“孩子本质上是一群容易痴迷的人,只是商业链条的被影响者。”在传统的零售渠道上,他们的消费受限,并不容易导致消费狂。但从国内到国外,现实消费中很多产品正在使用最新的营销手段来突破这个壁垒。毫无疑问,“这确实会导致孩子的消费狂。”
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大灾之后的康复与未来
2009613来源:《r