个。
12
fCHAOYANGCULTUREINFORMATION朝阳文化资讯
看到儿子的窘况，王星有时候也心疼。“那些零花钱是用来给他买点自己爱吃的东西的。”她的眼睛有点湿润，“结果都换成了这些塑料小玩意儿和小纸片。不是钱的问题，多少零花钱干这个都不够。”她的对策，就是限制刘昊收看动漫频道的时间，用上网来转移孩子的注意力，但谁又能知道，网络是不是另一个无底洞呢。
“吞世代”凶猛孩子们关注品牌、购物自主意识提高等现象，与今天的媒体发达、孩子早教普及与经济全球化等都有密切关系。事实上，2003年，美国的马丁林斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中，通过一个500人的团队对11个国家的调查，就曾注意到这一变化，并将8岁至14岁的少年称为“吞世代”，指出他们的消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制
13
fCHAOYANGCULTUREINFORMATION朝阳文化资讯
和影响父母60的决定，他们决定全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。“他们是史上最有钱的一群人，”马丁林斯特龙在书中指出，“无数针对他们设计的一次性消费品和休闲产品排成长龙，等待他们选择。”马丁林斯特龙的研究最大的营销学意义，是创造了一个词“小大人”，即KGOY（KidsGetti
gOlderYou
ger），或者叫“童年缩短”，指出他们最大的特点是“自认是成年消费者”。
值得注意的是，马丁并未同后来的研究者，例如约翰克拉夫的《流行性物欲症》和更早的著作《关于儿童》等那样，将这一表现简单地归结为儿童自我日益膨胀所导致的心理疾病，即“物欲症”。在他看来，“吞世代”并非短暂的风潮或是蔓延的疾病，而是这个时代的产物，它的到来不可抗拒。
不过，尽管马丁在书中将中国“吞世代”年龄
14
fCHAOYANGCULTUREINFORMATION朝阳文化资讯
层的孩子同样划入了研究范畴，但严格来说，6年前的中国孩子，与标准的“吞世代”仍有距离。例如，相对于马丁在书中提出的美国城市儿童20开设个人账户、一半的孩子上网、年接触广告3万条等硬指标，2003年底中国儿童中“吞世代”的比例，仍小到可以忽略不计。
不过，时间改变了一切。6年过去，越来越多的中国孩子开始拥有自己的个人账户，而在中国的一线城市，儿童的上网比例也已经达到4050。一个典型的数字是，央视少儿频道的收视率从2003年开播时的01％跃升至去年底的235，受众规模超过7亿，日收看观众突破15亿人。
一份调查显示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月r