暇。提升旅游产业的重点还是提高旅游产品的吸引力。旅游景点景区在规划和开发的时候，要突出旅游产品特色，提升产品功能，优化产品结构，培植强势旅游品牌。（四）从需求者和旅游业的关系来看虽然近年来旅游者数量和消费量上都有了快速的增长，但是在开发利用旅游景点景区中还是存在不足和改进的地方。如相对于其他旅游发达地区，甘肃旅游业的可进入性较低，这极大削弱了景点景区的吸引力，并使价格杠杆向旅游者倾斜。要加大宣传促销力度，扩大客源市场，在巩固陕西、宁夏、青海等周边省份传统客源市场的基础上，积极发展长三角和北京市场等国内客源市场，以及港、澳、台和日、韩等国际市场。（五）从旅游业竞争状况来看尽管甘肃旅游资源非常丰富，但产品开发水平却不高，产品形式比较单一，旅游吸引力不够，知名旅游品牌的辐射能力、空间扩展能力有限。甘肃各旅游景点所提供的旅游文化产品缺乏深厚文化底蕴和浓郁地方特色。以旅游纪念品为例，大面积雷同，外地产品多，制作粗糙，质量低下，独特性和创新性不足，毫无收藏价值，因而市场竞争力弱，市场份额低。要加大旅游业的投入，推动区域联合，借鉴成功经验，对旅游规划和景点进行科学地评估、规划，并大胆引入成熟先进的开发和管理模式来缩短与旅游业发达地区的差距，提升产业竞争力。根据波特的竞争优势理论，企业一般采取两种方式战略来获得竞争优势：成本领先和差异化。对于旅游业来说，竞争的主要方面是差异化，并且差异化越大，持久性越强，其竞争优势越明显。提高甘肃省的旅游业竞争力不仅要注意保护和开发旅游资源，充分发挥甘肃省的旅游竞争力强势条件，还要改善旅游竞争力中的弱势条件，发展社会经济改善市场和环境条件，全面提高甘肃省旅游业竞争力。甘肃省旅游业受到三层区域的竞争驱动甘肃旅游业竞争力远小于陕西略低于新疆处于不利位置提高甘肃旅游业竞争力的主要措施是优化旅游业生产要素充分利用区位优势加强对旅游市场行为的研究企业经营实施战略管理旅游产品开发的地方化特色化及区域联合开发关键词甘肃区域环境竞争力培育旅游中图分类号5927文献标识码文章编号1004491420041212702一甘肃省旅游业竞争的区域环境1甘肃省旅游业竞争的三层区域环境甘肃省作为旅游业发展的区域单元面临来自众多区域旅游业的竞争驱动根据距离甘肃省的远近旅游资源条件旅游业发展现状可将甘肃省旅游业竞争的区域环境分为外层中层内层三个r