润最大化转变为追求网络成员利润关系最大化，在此基础上使顾客的需求得到最大限度的满足，从而保持企业的长期稳定和发展。在网络时代，未来企业之间的竞争不再是单个企业对单个企业之间的竞争，而是企业之间构成的网络间的竞争，市场竞争的胜者必将是具有良好关系营销网络的企业。（五）绿色营销观念
绿色营销观念指企业的经营活动从保护环境和降低资源消耗出发，将环保意识纳入生产经营体系之中，从可持续发展战略的角度，在企业的生产经营活动中强调污染防治、资源的充分利用、新资源的开发等。绿色营销观念体现了社会营销的一个侧面，特别强调环境利益是企业营销决策的重要因素，以引导和满足人类的绿色消费为目标进行营销活动。随着经济的发展和社会的进步，人们的环保意识也日渐增强，可持续发展战略已成为世界各国的共识，因此环保问题也必将成为影响市场供求关系的重要因素，以环保为主题的绿色营销在未来市场营销中
f的地位也将日益突出，产品的环境友好性必将成为消费者和市场日益关注的一个重点。（六）风险营销观念
风险营销观念是指随着市场竞争的加剧，生产技术和产品的日新月异，导致企业经营的不确定性越来越大，企业经营的风险日益增加，经营者要敢于向各种风险挑战，以辩证和发展的眼光看待风险，从高风险中发现机遇，以图得到高回报。例如知识经济的到来使企业更加重视新产品的开发，开发新产品，必然会带来新的风险，面对变化莫测的市场，如果企业屈服于风险，畏缩不前，则很快就会被市场淘汰。因此，企业只有确立风险营销观念，敢于冒风险，并作好迎接风险的准备，积极进行危机预防与管理，才有可能在日新月异的市场上获得成功。（七）互动营销观念
互动营销观念要求企业充分利用网络时代信息交流的便捷性，从各个方面各种渠道拓宽与顾客互动的范围，挖掘与顾客互动的深度，利用网络的高度互动和共享性实行从市场调查、产品设计、产品生产到最终服务与消费者的互动营销。实现与顾客的互动有诸多好处，如节约开发成本、降低新产品风险、及时感知市场动态、利于实施细分市场战略等。
三、营销管理的创新
目前的中国企业，特别是中小企业，甚至不乏一些大型企业，其决策者经常陷入固定的营销操作套路难以自拔，这往往使企业经营进入“平台期”，甚至于走入“死胡同”。中国企业亟需结合市场实际，在营销管理方面作出大胆而自信的创新。（一）关注产品开发，走出过度营销
固然在当今市场上，存在着“酒香也怕巷子深r