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电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起,落在晶莹剔透的冰雪中,暗示了雪碧的清新直爽。刘翔在青年人市场的号召力和他表现出的活力,加上刘翔出色的职业成绩,把刘翔爱好者都带入了可口可乐阵营,而这批追慕者中青年人更是主要人群。姚明温尔儒雅的中国形象,给可口可乐添加了新的内涵。据称,起用华人新生代偶像做宣传之后,可口可乐在中国的销售增长了24。

广告分析
长期以来,可口可乐一直是通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通,因此它的广告宣传也离不开这两个要素。红艳的可口可乐传统色彩,惊爆的歌舞,激情四溢的体育赛事,出现同样的画面,同样的眼神,同样的文化,‘每刻尽可乐可口可
乐’传播媒介极大丰富。在娱乐活动备受关注的今天,电影、音乐、体育、网络等成为人们特别是青少年生活中的重要组成部分,可口可乐抓住集中市场的集中特征,拿出这个领域,这个时代的代表人物明星,让青少年追捧和效仿的对象他们喜爱对象的同时,接受了可口可乐的产品。最重要的,就是可口可乐在明星的帮助下,让新生的一代接受了公司的文化和理念。
f可口可乐的广告策略在中国一直都是其他企业效仿的对象,可口可乐也名副其实得为大家做了一个很好的榜样。作为全球第一品牌的国际化企业,可口可乐走过的岁月,经历的风雨和五湖四海的经验,让可口可乐在广告的战争中愈战愈勇,其广告的实践能力也近乎完美,为了让可口可乐在完美的表现中更上一层楼,我们鸡蛋挑骨头地分析可口可乐的各个广告理念和广告片段,并作出一些粗陋的点评。首先我们来研究的可口可乐的其中一个电视广告可口可乐“拯救SHE”三篇章。
一、
目标广告代言人:目标广告代言人:SHE、刘翔、潘玮柏、余文乐
目标广告时段情节分析:二、目标广告时段情节分析:
1~6秒:可口可乐标牌7~30秒:介绍出场人物和故事发生地点31~1分9秒:说明男女主人翁的认识过程1分10秒~1分14秒:可口可乐标牌1分15秒~2分:广告第一篇章Will’s初Kiss篇2分1秒~2分3秒:可口可乐标牌2分4秒~2分49秒:广告第二篇章Hebe电梯篇2分50秒~2分53秒:可口可乐标牌2分54秒~4分15秒:广告第三篇拯救Ela篇4分16秒~4分18秒:可口可乐标牌4分19秒~4分32秒:广告后续情节4分33秒~4分37秒:可口可乐标牌4分38秒~4分59秒:发布与本广告有关的活动信息
目标广告亮点:三、目标广告亮点:
f富有创意的广告形式
作为情节故事叙述r
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