认为市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。市场营销观念反映企业的营销核心和营销战略。整合营销是对营销要素的整合，它要求企业的营销要素在达成企业营销目标的过程中必须协调一致，把单一的作用力凝聚在一起，形成营销合力，从而使企业营销效率最大化。虽然在整合营销的过程中，由于各种营销手段和工具发挥的效用大小不一，而通常一些细微的因素会影响品牌在市场上的推广，因此企业营销整合的过程是对各要素的从新组合。在整合营销传播中，强调了对各种营销要素和传播手段的整合，发挥协调一致的功效。教学要求：1了解市场营销发展过程的几个阶段
2分析比较整合行销传播和传统营销的差异3了解整合营销传播中，信息资料的掌握和传播方式的改变重点：1市场营销变革与整合营销传播现象的内在联系。2数据库营销在整合营销传播中的意义。难点：数据库营销在整合营销传播中的意义
（八）品牌管理与品牌维护
教学内容：品牌管理是企业为达成品牌目标而在品牌运营（塑造）过程中，对品牌进行的计划、组织、实施、监督和修正的过程。通过品牌管理，提高品牌资产价值，维护企业品牌的统一性，构建品牌形象力，从而实现由产品营销到品牌营销的演进。品牌管理通过对品牌的动态和静态管理，实现品牌的最优组合，塑造品牌形象。商标本身是一种对产品的标识，是具有法律意义上的商品标识。商标是有价值的，可以进行经济上的计量。商标侵权是指他人出于商业目的，未经商标拥有者授权许可而擅自使用其注册商标，或把其商标的主要部分用作自己的商标，并用于商标拥有者的相同或类似的商品上，从而混淆商标，进而欺骗消费者的行为。假冒他人商标、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标均构成商标侵权。教学要求：1了解品牌管理的必然性及其内容和方式
2了解商标管理的重要作用3分析品牌危机管理的必然性及其规律性4掌握品牌规划管理的基本步骤。重点：1品牌管理的两个维度2品牌管理方式的优、缺点3品牌规划管理的构成要素难点：品牌规划管理的构成要素
（九）新经济发展与技术品牌创建
教学内容：新经济浪潮是从美国掀起的，从1991年3月开始至今，美国经济保持了长达9年的强劲增长，创造了美国经济史上最长的经济扩张期纪录。特别是1995年以来，美国经济突破了一般认为25的潜在增长率。GDP年均实际增长率高达4；失业率也冲破一般认为55的自然失业率界限，下降到4的水平，年通货膨胀率保持在2左右的低水平，它意味着即使在短期r