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全国2012年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：1答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题本大题共20小题，每小题1分，共20分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．1866年，C哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱B15A．H辛普森B．J劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是C257A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于D246．．A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是．．A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是B4108A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括C4102．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于企业广告中长期计划要求的一项是D4105．．．
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fA．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是D4106．．．A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是B6156A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A6152A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买r