全国2012年1月自学考试广告学一试题
课程代码：00181
一、单项选择题本大题共20小题，每小题1分，共20分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、
多选或未选均无分。
1丁劳沃德和C哈特的《路牌广告史》写于A15
A1866年
B1874年
C1912年
D1914年
21982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是A16
A《实用广告学》
B《广告学》
C《现代广告学》
D《广告知识与技巧》
3广告业隶属的行业范畴是D122
A工业
B商业
C金融业
D服务业
4在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于B124
A综合性广告公司
B专业性广告公司
C广告兼营单位
D广告制作单位
5下列不．属．于．广告决策程序的是D492
A确定决策目标
B拟定可供选择的方案
C确定选择方案的标准
D选择最满意方案
6在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定C4114
A借款利率
B企业资金利润率
C折现率
D税率
7企业广告中长期计划的综合性目标是C4108
A时间目标
B费用目标
C销售目标
D媒体目标
8下列不．属．于．户外广告媒体优势的是B14
A成本低廉
B信息量大
C吸引力强
D选择性强
9在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是A4109
A滚动计划法
B净现值法
C备用计划法
D净收益指数法
10依据广告目标的不同，企业广告决策可分为B480
fA战略决策和战术决策
B最优决策和满意决策
C计量决策和非计量决策
D程序性决策和非程序性决策
11广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是C7教材中无法找到标准答案
A比喻
B双关
C拟人
D夸张
12广告语“不打不相识”使用的修辞手法是D7教材中无法找到标准答案
A夸张
B比拟
C对照
D双关
13广告文案写作的最后一道程序是B7197
A汇总
B完善
C配图
D审核
14人们阅读文字的一般速度为A7181
A6字／秒
B9字／秒
C12字／秒
D16字／秒
15广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是C8221
A告知商品价格
B进行销售策划
C编写解说词
D确定摄制人员
16电视广告创作的草图设计是C8223
A演员表演的依据
B商品形象的展示和强调
C电视画面构思的书面表达
D摄制人员理解的需要
17摄影广告的可视形象的优点是D9239
A真实直观
B简洁朴实
C色彩丰富
D烘托性强
18下列内容属于广播广告脚本设计的是B9235
A商品排列
B音响设计
C播音配置
D美术设计
19当企业的业务部门r