国内成功的商业大片在演员使用上都会考虑兼顾国内南北市场，兼顾港台市场的匹配策赂，因此只有大规模的发行才能确保收入最大化。发行策略包台了档期选择、拷贝配比、发行激励三个要素。（1）档期的选择。如何确保发行规模，增加影片对观众的竞争力，发行档期的选择是最关键的。这也是发行策略的核心。（2）拷贝的配比。是发行策略的一个重要构成。需要根据电影的票房预期，决定配比多少胺片拷贝在多少个重点地域。虽然数字发行正逐渐成为主流，但胶片拷贝的放映灵活性依然是产生票房的武器。拷贝配比的策略犹如报纸杂志发行中的印数策略。当印刷数量和收益保持合理的配比时，收入是最大化的。（3）发行的激励。院线作为一个独立的经济实体，固然可以依靠合作关系争取更多排片场次，但更重要的是影片和场次建立良性互动的关系。否则，徘片多，观众少，院线在经济利益的压力下也会取消场次。对同类型多部影片在同一档期的竞争，增加票房返利的激励方法是最有效的手段。如《小时代4》在发行中承诺增加影院的返点，最后在口脾不佳的情况下达到4亿多元的票房，与所采取的激励策略是分不开的。
四、传播策略
发行策赂作为先导，传播策略为发行服务。传播承扭完成发行构通的任务。发行锁定的目标观众，也就是传播的目标受众。传播策略分为传播主题、媒介应用和传播节奏三个层面。
1．传播主题
传播主题是影片核心信息的总结，是建立影片印象的要素，也是与片名配合传递影片类
f型、价值、潜在消费体验的关链所在。传播主题常以特定信息的形式在新闻稿中反复重复。传播主题是影片定位在传播角度的演绎。影片定位以观众为核心，而传播主题在此之下以媒介需求为核心进行演绎。
2、媒介应用
影片的定位确定了影片的目标受众，影片的传播主题确定了和受众的沟通内容。由这两个方面，影片应用的媒介组合就可以清晰的被推导。影片的应用煤介从受众角度可分为大众媒体和专业媒体。大众媒体是指门户网站、晚报以及其他面向大众的综合性媒体。专业媒体是指针对影迷和电影行业的媒体。另外，从媒介类型角度可分为平面媒体、网络媒体、无线媒体、户外媒体。目标受众的媒介接受特点和生活形态决定了应用媒介的组合。如在美国的外语片市场，其主要观众是生活在中心城市，受过良好教育的中老年人。而主流报纸是影响这些中老年人的核心媒体。因此多数外语片的媒介传播都采取在《纽约时报》投放广告，配合影评推荐的策略。青少年群体作为观众的主r