物时渴望“公平、放心”这一心理需求为定位，整个广告主角是两双手。售货员的手把包装精美的商品递给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，售货员的手找回一分钱硬币，而顾客的手表现出不在意这一分钱，售货员的手却再次郑重递上这一分钱，坚定的手势表示了极认真的态度。此时响起画外音：“做买卖要的是公平，到第一百货买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。”广告画面极简洁，可是细微处见精神，一枚小小的硬币打动了公众的心，较好地把顾客购物时常出现害怕上当吃亏的心理恐慌打消掉。广告创意新颖，从微小中见奇妙，令人信服且过目难忘。由上可见，准确恰当的广告定位是成功广告关键一环。
3影响广告定位的因素分析广告定位准确与否，很大程度上取决于广告创作者对广告定位影响因素的掌握和分析，对影响因素了解得越多、分析越透彻，定位就越准。
f广告定位是以满足特定的消费者群的需要为目的，所以，一个准确的广告定位应从对商品、消费者、市场竞争对手等有关资料分析中产生。例如：鸿运扇推出初期的广告曾取得极大的成功，其中关键一点是准确地把握了消费者的需要心理，广告定位准确。某广告公司对广州、珠江三角洲地区的家庭进行了广泛调查，得知由年青夫妇和独身子女组成的三口之家对鸿运扇最感兴趣。在这些家庭里，独生子女是父母的掌上明珠，孩子好吃好睡，天天向上是父母的心愿。因此，他们把广告定位于由年轻父母及独生子组成的三口家，并通过风扇体现出母爱的感情。于是，广告画面上突出了小孩的酣睡，并配以“柔柔的风，柔柔的梦……”。广告渗透着父母美好的心愿，具有强烈的感染力，广告推出后，深得父母们的心，产品很快成为畅销货。影响广告定位的主要因素有：（1）企业商品的特点（相对竞争对手所具有的特色）。主要有商品的功能、特点、生命周期、生产、服务、配套、外观、商品的生产历史，这些是确定商品的信息个性、广告诉求的重要因素。（2）企业的状况企业广告的目的。这要求了解企业的历史、设施、技术水平、经营状况、管理水平、经营管理措施、人员概况。其目的是为了有的放矢地实施广告定位，强化广告诉求。（3）消费者需求特点。这主要是通过调查发现消费者，了解消费者的需求，消费者的关心点及购买的方式方法，这是影响广告定位、产品信息个性选择的重要因素之一。（4）市场竞争状况。重点是了解产品的供求历史和现状，同类产品的销售情况，如本产品和同类产品的市场容量、占有率、销售r