费者来说，突出商品的某种属性或优点比罗列其他属性、优点更重要。突出商品信息个性，是要突出商品的特点，即突出符合特定消费者需求的某种属性或优点，而不是一般的属性、优点，或所有的属性优点。要突出商品信息个性，首先要有恰当的广告定位。因为只有明确了广告
f的位置，才能明确商品广告面对的用户是谁，这些用户有什么消费习惯，他们的关心点是什么，追求的是什么，本商品有哪些特点或属性最能诱发他们的兴趣、满足他们的需要，进而找出本商品的信息个性。如果定位不当就难以找准商品的信息个性。在这种情况下，即使有高知名度的广告模特出场，有巨额制作，但由于“矢”不对“靶”，广告仍难以引起特定消费者群的需求欲望，广告效果不佳。上海水晶牌净水器，初始定位于普通家庭的净水装置，广告突出对水质的处理作用，能去除水中杂质气味。可是上海人对水的异味已习以为常，广告诉求无法引起人们的兴趣。后来创作人员根据上海人时兴喝雀巢咖啡的情况，对广告重新定位，把净水器改为冰箱、饮用咖啡的好帮手。广告改为：“您想制取纯净的冰块吗？请使用水晶牌净水器”，“若要雀巢味更美，请君使用‘水晶’水”。改变定位后的广告，其信息内容更符合上海消费者需要，诱发了人们对产品的极大兴趣，产品销路甚好，广告取得了成功。2．2广告定位是广告创意的前提创意是表现广告主题的构想。广告定位与广告创意之间有紧密的关系，它们之间就好比“做什么”与“怎么做”的关系，只有弄明确了“做什么”，才能发挥好“怎么做”。具体说，只有明确了广告定位，广告的表现与形象处理才有目标和依据，才能确定广告文采及画面的要点，给广告创意以定向诱导，使创意在一个限定的选择上深化和延伸，目标集中，避免内容分散，主题模糊，有助于创造人员有的放矢地进行构思、创造。因此，广告定位是广告创意的重要前提之一。
f随着企业间产品及生产技术差距的逐步缩小，同类产品的功能、质量差异也逐步缩小，为使企业产品与竞争对手的同类产品明显区别开来，脱颖而出，则有赖于广告创意。而广告定位又影响广告创意，因为广告定位的限定性带来了特异性，会导致创意在特异性的方向上不断深化、展开，进而产生个性突出的广告创意，使广告具有独特性和新奇性，有别于同类产品的广告。如许多百货商场的广告重在宣传购物环境、商场特色和提高知名度。上海市第一百货商场曾推出一则电视广告，播放后引起群众极大反响。广告是以公众购r