第二章战略分析
一般宏观环境分析（PEST分析）
政政治因素：
政治法律环境因素特点：不可测性，直接性，不可逆转性法⑴保护企业，反对不正当竞争（反垄断法）
治法
⑴企业所在地区和国家的政局稳定状况
⑵政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源）
律⑶执政党所持的态度和推行的基本政策，以及政策的连续性和稳定性
因⑷各政治利益集团对企业活动产生的影响。一是立法（比如议员）影响；二是通过舆论、法律等影响
素三大类政治风险：1）所有权风险；2）经营风险：本地投资者可能须拥有最低持股权；3）转移风险
律⑵保护消费者（食品安全法）因⑶保护员工（劳动合同法）素⑷保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）法律环境因素分析主要分析以下四个因素：（1法律规范（2国家司法执法机关（3企业的法律意识（4国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境
1社会经济结构经2经济发展水平
：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构：国内生产总值GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度
济3经济体制
：国家经济组织的形式（计划、市场经济）。规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系
因4宏观经济政策
：综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等
素5当前经济状况
：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等
6其他一般经济条件：例如工资、供应商及竞争对手的价格变化以及政府政策等
社⒈人口因素：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍、人口总量等。
会人口因素指标：结婚率离婚率、出生率死亡率、平均寿命、年龄和地区分布、民族性别比例、教育水平和生活方式的差异等
和⒉社会流动性：社会分层情况、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布
文⒊消费心理：从众、求异、攀比、求实。
化⒋生活方式变化：主要包括当前及新兴的生活方式与时尚。例如汽车进入家庭、网上购物。
因⒌文化传统：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯。
素⒍价值观
：社会公众评价各种行为的观念标准。例如，西方国家的个人主义较强
技术因素
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基本技术的进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析POS机的使用、网购消费偏好
新技术的出现使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求r