1997年时增加了80。青岛啤酒是进入家乐福,欧尚等主流渠道的唯一亚洲啤酒品牌。同时,青岛啤酒已经实现了采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料,这些产地的大麦籽粒饱满、溶解性好、色浅,是目前世界上最优质的酿酒用大麦,保证了青岛啤酒的高品质。青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、加拿大酿造技术研究中心、德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作,通过与国际实验机构的合作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。2产品质量分析麦芽:采用进口优质大麦,经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成;大米:以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜,并采用适宜的代码配比;
f酒花:采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花;水:酿造用水;酵母:采用青岛啤酒独特的啤酒酵母。3产品价格青岛啤酒在超市价格为5元或6元瓶4生产工艺采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术,历经30多天精心酿制而成,同时通过国内领先的啤酒保鲜技术,保证啤酒口味的新鲜。5外观与包装品牌优势兼具历史积淀与动感活力。6目标市场定位
“青岛啤酒”以泡沫洁白细腻、持久挂杯、酒液晶莹剔透、香醇爽口而饮誉海内外。目前青岛啤酒已销往40多个国家和地区,出口和创汇一直稳居全国同行业之首,为国家和民族赢得了荣誉。主要定位于中高薪阶层和国际友人。
7品牌形象和大多数中国企业相比,青啤企业文化最不可模仿和不可复制的地方就在于,它有着真正的“历史”。“历史”是需要有时间的沉淀、沧海桑田的磨濯和陈陈相因的传承的。产品分析规纳和总结优势:青岛啤酒的优势为品牌优势。
f劣势:在营销上缺乏新生啤酒的劲头。机会:青岛啤酒历史悠久,品牌享誉国内外,由中国有市场也有向海外市场进军的优势。威胁:不断有新的品牌冲击,要创新的发展自己的核心优势。三消费者分析1分析消费者总体。现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。2消费者一般在哪些场合范用本产品。朋友聚会和生意宴会上比较多。3.大多数消费者,在饮酒时都能以酒为话题,由此看来我们可以注入很多的故事,提高文化品味和其多元化。a适合本产品消费群的构成。消费群体年龄为:2440岁。性别:男性多于女性。文化程度:应以中高等文化水平。购买地点:大多数为酒吧,酒店,娱乐场所。购买动机:相信品牌对于这个价置,比较能符合他们的身份。本产品的口味新鲜r