青岛啤酒的广告策划书
前言：青岛啤酒做为全国甚至世界的知名品牌，其在啤酒业的地位举足轻重，发展前景一片大好。此次作广告策划，力争进一步提高青岛啤酒的知名度和美誉度，为其扩大国内市场继续进军国际市场寻得一条可持续发展的道路，以下是对青岛啤酒的广告策划书。
一市场分析：（1）营销环境分析1宏观环境分析a总体经济形成随着中国的经济社会速发展，与国际接轨的步伐不断加快，中国与世界的联系不断加强，我国经济发展的前途无可限量。而我省青岛市更是作为海滨城市，经奥帆赛后成为世界知名的美丽城市，其经济、文化、旅游等方面都呈现稳步快速发展态势。b总体的消费态势我国啤酒工业自90年代高速发展至今，增长速度开始放慢，业界竞争激烈，各种啤酒品牌的不断问世对啤酒市场带来了冲击，几大品牌竞相发展，各小品牌如雨后春笋。消费者不仅要物质上的满足，重点是心理满足。因此，多样化有创新的老字牌将更有竞争力。c产业发展政策国家早在95期间对大中型啤酒企业进行鼓励发展壮大，同时，努力减少啤酒企业的新建
fd相关政策法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶以便减少爆瓶伤人但对于使用b2瓶会使产品成本增高不利于开扩农村和远销啤酒。e市场文化背景从酒类看自古就有