设计定义：品牌视觉形象设计是指品牌的基本构成要素在应用的过程中，成才独有的个性和风格，从而帮助消费者形成了对品牌的整体印象。产品的包装、造型、陈列是一种无声的诱惑，在消费者眼中所购买的是一种态度、一种风格、一种情感体验而不单单是一个物品，有时甚至是一种精神象征。所以，良好的品牌视觉形象有利于品牌穿越消费者的心智，建立起品牌与消费者的互动关系，从而加深消费者对产品的认知。
品牌形象的建设案例：日本的著名平面设计师田中一光在其著作《设计的觉醒》一书中涉及到关于“无印良品”品牌形象的建设。“无印良品”是西友百货开发的自有品牌，田中一光先生在“无印良品”建设初期提出“如果跟随在名牌的步伐之后，自有品牌是永无法崭露头角的。”强调“今后的商品不得不朝着‘个性化的表现’这个基本方向发展。”“‘无印良品’的包装设计提倡个性，简约，形象上赋予知性美，使之成为一种‘平民时尚’。在商品陈列上建立独立空间上营造“家”概念，提出相当前卫的主张。拿掉商标，去除一切不必要的加工和颜色，简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。‘无印良品’的品牌形象就是一种简约时尚，环保。”同时还提到“‘好的产品好的推广信息好的展示环境’三者缺一，将都无法在现今的商业环境中获得成功”。
品牌标志的设计方法：（1）名称性标志直接把名称文字、数字用独特的艺术字体来表现，它既是读出声音的品牌名称
f又是与众不同的品牌标志，如沃尔玛；
（2）名称解释性标志新创造的词汇名称或本身没有意义的品牌名称，一般采取文字标志的方法但对于品牌名称本身包含有动物、植物、图形等意义的，常用名称内容本身所包含的图案来作为品牌的标志，如日本三菱电机公司的“三菱”标志，由3个菱形图案组成，就是由品牌名称直接转化而来的；
（3）名称转化性标志将名称进行若干变化与组合，创造一定的标志，常由文字、图形或记号组合面成。主要是名称与字母组成的标志、名称与线条组成的标志等。例如：香奈“CHANEL”；
f（4）与名称无关的标志即名牌标志与名称没有什么直接关系，例如“奔驰”；
2、品牌标准色色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，所以人在感知信息时，色彩要优于形态，是表现品牌形象的又一重要元素，具有很强的感染力。色彩有其特定的形式要素与感觉要素。形式要素包括色相、明度、纯度；感觉要素包括物理性、生理性、心理性。在进行设计时应当根据表现定位的需要把握好色彩的感r