概念，进行产品和品牌的市场定位后，就应当对产品概念进行（Ｃ、试验）。8．一般认为，广告的功用在于（Ａ、协调完成商品的销售），它通过向公众传递产品信息，并劝服公众实现购买行为，从而达到促销盈利的目的。9．购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受（A．人员推销）的影响。10．如果企业制定的销售数额等同于大多数销售人员实际能够达到的水平，这种销售定额叫做（B中等定额）。11．以企业的销售额占全行业销售额的百分比来衡量的市场占有率叫作（Ｂ、全部市场占有率）。12．实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长战略是（C、水平一体化）。13．（Ｃ、收割）战略，是企业为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期利益所采用的战略。14．新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（Ｃ、成长期）阶段。15．消费者不知道，或者虽然知道但没有兴趣购买的物品为（D．非渴求品）。1．市场营销管理过程的第一个步骤是（Ａ、发现和评价市场机会）。2．对企业营销管理有吸引力的领域，叫做（Ａ、市场营销机会）。3．产业购买者决策过程的第一个阶段是（Ａ、认识需要）。4．首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策，这种实验设计属于（A、简单时间序列实验）。5．将新产品的采用者分为领先采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者的人是美国学者C、罗杰斯。6．新产品开发过程是从（A、创意）开始的。7．20世纪零售业最重要的发展是（C、连锁店）。8．条形码技术是一项（B、自动识别）技术，是商品国际化的标志。9．就狭义而言，促销组合只包括具有（B、沟通）性质的促销工具。10．以相当低的价格出售或免费赠送商品，作为购买特定商品的刺激，这种用于消费者市场的销售促进工具称为（A、赠奖）。11．判断市场营销组织的好坏主要是指（Ｂ、人员素质）。12．所谓（C、效用）是指产品满足人们欲望的能力。13．“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查发现，该地区的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销管理的任务是（A、刺激市场营销）。14．对于弱小的现金牛产品，企业应采取（D、收割）战略。15．行业吸引力“中”、企业业务力量“中”的产品，多宜采取（B、维持）战略。三、多选题（共10题，每题15分）1、严格地讲，市场营销学是一门建立在（Ａ、经济科学Ｂ、r