一杂志的读者）作为受试者，请他们反复阅读某一杂志，时间不限，然后说出认识杂志上众多广告中的哪一个，最后根据认别的结果给予每一个广告不同的可读性评分，这种测试方法叫做（Ｃ、识别测试）。14．C交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。15．当某企业的某类战略业务单位呈现低市场增长率和高相对市场占有率时，一般适宜采取（A维持）战略。1．市场营销学是一门（Ａ、应用科学）。2．市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是（D消费者主权论）在企业市场营销管理中的体现。3．某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（A市场开发）。4．现金牛类战略业务单位适宜选择（B维持）战略。
f5．企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特点，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好。这就是（Ｄ、市场定位）。6．C．可支配的个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。7．消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（Ｃ、感觉）。8．企业估计各个不同区域的市场潜量，常用的方法是购买力指数法和（Ｃ、市场累加法）。9．产品的外观特色属于（B．有形产品）。10．发展出产品概念后，企业还需要制定（D市场营销战略）。11．制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务），这种折扣称为（Ｃ、功能折扣）。12．（A、人员推销）一直是产业市场营销的主要促销工具。13．所谓（Ｃ、送达率）是指在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目。14．矩阵型组织是职能型组织和（Ｂ、产品型组织）相结合的产物。15．产品差异程度可以用（C．需求交叉弹性）来测定。1．按消费者所在国籍进行市场细分属于（Ｂ、人口细分）。2．在有些市场，（B铁杆品牌忠诚者）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。3．所谓（A环境威胁）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战。4．有些产品品牌差异明显，但消费者并不愿意花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这属于（B寻求多样化购买行为）。5．所谓（Ｃ、回归分析），是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。6．市场营销理论认为，各个竞争者的市场占有率与其市场营销力量成（C．正比）关系。7．确定最佳产品r