速发展的现代技术也使得花粉广泛应用于食品、药品和化妆品等领域，是健康产业的重要组成部分。
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我国花粉产业多年来虽然有显著的发展，但在当今科技飞速发展之际，更要靠科技创新来壮大花粉产业，通过科研、生产、经营的协同努力，使我国花粉产业达到世界先进水平。近年来，花粉已经成为风靡世界的营养品，形成了花粉热，越来越受到人们的重视。
2．社会和文化环境分析
花粉产品文化有着近2000年的文化背景，花粉产品用于人类医疗保健历史悠久，从最早的公元前116世纪的《诗经周颂小毖》，到《黄帝内经》、《神农本草经》《伤寒论》《千金要方》《千金翼方》《本草纲目》等著作、、、、都有花粉产品保健作用的描述。花粉产品文化是代代相传的文化，人们对花粉产品的认识在灿烂的文化背景下的支撑下具有极大的发展空间。对于产品的宣传也可以从文化方面入手，赋予其文化内涵。在调查中我们发现，消费者对花粉是有所了解的，这样的美容饮品显得既健康又有品位。如果推广得好，消费者特别是那些30岁以上的女性消费者很容易接受它，有可能成为一种像咖啡一样深受消费者欢迎的饮品。但现有市场上的花粉产品，普遍存在口感差，冲泡麻烦，缺乏时尚感等问题。无数
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f哈尔滨工业大学华德应用技术学院毕业论文
爱美女性，只能望“花”兴叹。
（二）仰妍花粉微观环境分析
微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素。仰妍花粉必须对微观环境营销进行分析，目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。
1．企业分析
仰妍花粉是颐寿园（北京）蜂产品有限公司的旗下的一个品牌，是一家集蜂产品研发、生产、销售、服务于一体的科技型企业，隶属于东方巨人集团，是全国蜂产品行业龙头企业。公司不仅拥有先进的生产工艺和设备、科学规范的经营管理体系、系统化的市场营销模式。颐寿园有机蜂产品连锁机构在北京、天津、广州等全国300多个城市设立了2000多家连锁专柜，“颐园”牌系列蜂产品包括蜂蜜、花粉、蜂胶、蜂王浆、礼盒和化妆品等六大类100多个品种，满足了广大消费者的健康和美容的需求，在全国拥有数百万会员及消费者。当前蜂产品行业发展迅速，但是这个行业还存在很多问题，需要不断完善。颐寿园需要致力于蜂产品的开发、研究及深加工，在推动中国传统的蜂产品的发展中发挥自己的作用。颐寿园公司良好的经济技术实力，为仰妍花粉把品牌做大做强提供了可能。公司发展前景良好，仰妍花粉有r