取得长足发展占领市场的可能。
2．市场分析
国家对保健品市场食品安全的越来越重视，新的畜牧法、新蜂蜜标准、以及随后的蜂王浆和蜂胶、蜂花粉的新标准，将会带来新的一轮洗牌，一批不符合生产规范的企业将退出市场，蜂产品的进入门槛将逐步增高。仰妍花粉目前的市场份额总的来说还是占有优势的，随着广告力度的加大目前销量也逐渐增加。仰妍花粉将独特的保健美容优势引入饮品行业，在业界首次推出即溶花粉饮品，被各方人士认为开创了饮品市场的全新品类。纯粹的饮料似乎已难以激起今天消费者的兴趣，而跨界思维往往可以开辟新
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的市场空间。仰妍推出的新型女性健康饮品即溶花粉，既便于携带饮用，更融入了花粉的美容养颜特点，横跨常规饮品和美容保健两界，可谓开创了饮品行业新的细分市场。与女性传统的两大类饮品红茶和咖啡相比，花粉的美容养颜特点更胜一筹。这意味着随着即溶花粉的空间不断拓展，女性饮品市场将面临变局，在日常家居、商务交往和办公室，喝花粉可能成为一种新的
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f哈尔滨工业大学华德应用技术学院毕业论文
生活时尚。
3．竞争者分析
企业参与市场竞争，不仅要了解谁是自己的顾客，还要了解谁是自己的竞争对手。目前，在中国市场上的花粉品牌除了颐寿园，还有汪氏、国珍、百花等品牌。相对来说，现在市场做得比较好的是汪氏，市场份额相对较大，终端覆盖率比较全。国内蜂产品行业里，素有“北有颐寿园，南有汪氏”之说。汪氏因倍力康蜂胶、蜂胶液等事件被曝光后，汪氏蜂业集团成了舆论关注的焦点。这对于颐寿园来说是个机会，汪氏的经验教训也值得借鉴。有关方面信息也显示，在汪氏问题曝光后，颐寿园的产品在市场上占有明显优势。其他几个品牌的产品，颐寿园也不能掉以轻心，整个蜂产品市场竞争是非常激烈的。
（三）仰妍花粉SWOT分析
颐寿园仰妍速溶花粉还正处于起步阶段，作为全新品类，必然面临一个漫长的消费者市场认同过程，因此，需要分析仰妍速溶花粉的优势、劣势，以及市场中的机会、威胁，以便制定正确的市场营销策略。
1．优势分析
颐寿园公司的仰妍花粉为天然花粉速溶饮品，冲饮领域功效独特。颐寿园又为专业生产美容保健品的厂家，仰妍花粉也是经过花粉专家历经10年潜心研究的成果，能提供多样性的口味满足不同需求。还有便利性纤巧条装，携带冲泡便利，即冲即饮，方便快捷。又是专业产品销售，使得仰妍花粉的销售市场有着良好的发展前景。而且花粉本身含有丰富的营养护肤的成分，能提高皮肤细r