第四小组
联想笔记本电脑校园营销策划方案
联想笔记本大学校园营销方案
选联想成就梦想！
1
f第四小组
摘要
联想笔记本电脑校园营销策划方案
随着笔记本电脑价格和性能的快速发展，在经历了身份的象征、职业的选择两个阶段之后，笔记本正在成为享受娱乐生活的亲密伙伴，消费者对笔记本的需求日益增大。作为撑起中国IT行业的联想集团，由于在并购IBMPC业务的过程中引入了17亿美元的巨额风险投资，之后又没能很好的发挥协同效应，笔记本净利率从合并前的5下降到18。目前通过重组全球构架、调整人事、创建两大笔记本品牌三个战略实施，笔记本业务销量和利润已经基本稳定。此时，联想笔记本业务当务之急是结合市场变化，制定以顾客为导向的营销策略组合，以奠定走向国际化企业的基础。
我们将以大学生市场为目标市场，分别从市场环境、SWOT分析、STP战略、营销4P’s策略、流程分工和预算、可行性分析七个部分对联想笔记本电脑进行全方位的营销策划，提高产品知名度，扩大市场份额。
本书是集体努力的结晶。同学负责第一部分营销背景分析的撰写，同学负责第二部分营销环境的分析的撰写，第三部分SWOT分析由同学负责撰写，第四部分产品分析由负责，第五部分4P’s营销战略由三位同学共同负责，第六部分营销方案执行流程和预算由同学负责，第七部分方案可行性分析由同学完成。此外，附件中的调查问卷（即第八部分）由我们这个小组成员共同完成，并认真分析了校园里
选联想成就梦想！
2
f第四小组
联想笔记本电脑校园营销策划方案
面的市场环境，较准确地把握了大学校园里对联想笔记本的需求情况。
关键词大学生市场
专业：10级社会工作专业（家政管理方向）组别：第四组组长：负责第四部分组员：
目标：立足终端市场，打造联想品牌
（以最快的速度，最合适的价格，最优质的服务占领大学生市场，扩大和提高品牌知名度，提升顾客对联想品牌的忠诚度）
理念：传递温情，服务顾客
选联想成就梦想！
3
f第四小组
联想笔记本电脑校园营销策划方案
目录
Co
te
ts
第一部分营销背景分析………………………………………………7
第二部分营销环境分析………………………………………………7
一宏观环境分析……………………………………………7
1、政治法律环境分析…………………………………………72、经济环境分析………………………………………………83、社会环境分析………………………………………………84、技术环r