摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，似利于客户对广告策划方案总体印象的形成。2背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、
f广告主企业经营状况、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境包括政治的、经济的、科技的、社会文化的等等。
单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。
3广告目标陈述。在进入对策划方案的表述之前，首先交代清楚广告的’目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以此为参照，评价策划方案的效果。
4核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表达无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
。5分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。．每个要点2分’3．答案要点’广播广告是由广播电台传播的，主要有四种类型．1提供节目广告。电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上
f由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。
2插播广告，就是在节目之间播出的广告。。3电台广告节目，在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。4报时广告，在报时的时问间歇播出广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。。、5广播广告一般有60秒、30秒、l5秒、5秒等规格，录播的广告，时间有严格的限制，播音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制稍灵活。每个要点2分五、论述题共25分答案要点1．广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容即对广告主的管理、对广告代理公司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。5分2．对广告主的管理。
f广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。
相对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内r