．策划人员4．在产生创意的方法中深入探讨“IEl化一新”创意方法的杰出广告人是A．爱德华戴勃诺B．JIl喜多二朗C．荷立肯D．詹姆斯韦伯扬5．电视广告的主要类型有。
A．提供节目广告B．插播广告C．广告节目．D．报时广告
四、简答题每小题10分。共30分1．简述广告调查的一般程序。2．简述广告策划书主要包括哪些方面的内容。3．简述广播广告的主要类型和规格。
五、论述题共25分试述广告管理的主要内容。试题答案及评分标准
一、名词解释每小题5分。共20分1．平面广告是指以平面技术为表现手段和表现
f形式的广告，报纸广告、杂志广告、招贴、宣传画册、海报、以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、交通工具广告等，都属于平面广告的范畴。
2．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
3．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想i严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
4．户外广告媒体指暴露在户外开放的空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视之外的第五大广告媒体。
户外广告媒体中使用最多的是固定位置媒体，主要包括楼顶大型广告牌、霓虹耵广告牌、灯箱式广告牌、电子翻板、电子大屏幕等形式。
此外户外广告还包括实物户外媒体，如气球、模型等。
二、填空题每空l分．共15分】1．市场营销学传播学
f2．广告费总额人均广告费．广告费占国民生产总值的比例3．广告主及其广告费用广告代理公司及其广告代理劳务广告作品广告媒介消费者4．一般消费者组织市场中的意见领袖商品经销中的采购决策人5．组织生产
三、选择题每小题2分，共10分1．A2．ABCD3．A4．D5．ABCD
四、简答题每小题l0分。共30分、、1．答案要点．第一步明确所需资讯究竟是什么；第二步决策通过什么途径、采取什么方法去收集这些所需资讯的问题。第三步溺；制出具体的调查研究计划。第四步实施调查计划。第五步对通过调查所获取的资讯进行统计、分析，得出结论，在此基础上作出完整的调查研究报告。每个要点2分，。．2．答案要点’1r