容的决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。
对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈行为。
因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其广告内容真实性与合法性的有效文件。
此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。
8分3．对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有对其广告经营主体资格的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。
f对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。
政府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。
国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发布的审查制度和年检制度等。
8分4．对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。4分广告学概论题库及答案四一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）1．曾被誉为中国广告之父的人是。
A九华商广告公司的创办人林振彬B．联合广告公司的林振彬C．克劳广告公司的克劳D．美灵登广告公司的克劳
f2．我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的“brai
stormi
g”创意方法叫做。
A水平思考法B．集脑会商思考法C．脑力激荡法D．头脑风暴法3．广告策划的原则有。
A．有效性B．针对性C．调适性D．可行性4．广告表现的类型有。
A．感性诉求B．理性诉求C．讯息展示D．实证演示5．现代广告经营的核心力量是。
A广告媒体B．广告客户C．广告团体D．广告公司二、名词解释（每小题5分，共15分）6．商业广告7．广告创意8．广r