如在中秋节、元宵节前投放有关月饼、元宵等食品的广告，会使消费者个体受到节日食品气氛的感染，得到较好的传播效果。二是行为感染。是指以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。
f应用在广告传播过程中，就是不要使广告信息仅停留在说服的阶段，而且要把广告传播与促销活动有机结合起来。
6分3．遵从个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。
由这种倾向性导致的行为，就是遵从行为。广告的功能之一，就是传播商品消费信息，使广告受众获取周围人的消费信息，形成遵从。对于广告传播来说，只有在确信广告信息的真实、权威的情况下，才会形成遵从。6分4．角色角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。从个人的角度看，它是人所处的一种地位以及和由此决定的态度与行为的复合体。角色是系统而稳定地影响广告传播的一个重要因素。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如启用球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，是采用一种角色技术。把产品与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。不同的产品，运用不同的模特，会得到不同的效果，也涉及角色问题。
f6分广告学概论题库及答案三一、名词解释每小题5分。共20分1．平面广告2．广告策划3．广告创意．4．户外广告媒体二、填空题每空l分，共l5分1．广告学的两大理论基石是和。
2．美国作为世界上广告业最发达的国家，其、、三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。
3．广告市场的基本构成要素有、。。。。
4．广告的目标受众主要有、。
等三种类型。5．专业广告组织的客户服务部或叫营业部，是公司整
个广告活动的中心，创作部是公司广告活动的中心。
三、选择题每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
f每小题2分，共10分1．在广告市场活动中，居于主导地位的是。
A．广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．广告受众2．广告调查主要包括。
A．消费者调查B．市场调查C．竞争状况调查D．产品调查3．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受重视的人员是，A．文案人员B．广告调查人员C．创意人员Dr