究2．地域产业3．到达率暴露频次毛评点4．主题与受众沟通5．受传者讯息媒体反馈三、选择题每小题2分。共10分1．AC2．ABCD3．ABCD4．ACD5．BCD四、简答题每小题10分，共30分1．答案要点1广告经营理念在更新。2广告传播媒体更加多样化。3广告表现力进一步增强。4广告管理更加科学和严密。每个要点2．5分2．答案要点头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法、脑力激荡法。2分这种创意方法由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议Brai
stormi
g，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。4分运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、
f热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。
这是目前大型广告公司普遍采用的方法。4分3．答案要点1作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。
2由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。
10843由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。
4电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。
5由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。
每个要点2分五、论述题共25分答案要点1．模仿模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍性。
f从市场的商品销售、广告传播来看，在繁华街头设摊售货、设置广告，会招致人们的注意。
这种群体行为是自发产生的，往往依赖于参与者的相互刺激。
这种相互刺激，首先就是模仿。大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费者使用者的行列。
7分2．感染感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为众人群中的一个参加者蔓延到另一个参加者，是群体行为赖以存在、发展的另一种刺激。
感染有两种一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。r